بازاریابی عصبی: بررسی تاثیر عنصر رنگ بر قصد خرید بشقاب های میناکاری شده با استفاده از ابزار eeg

مقاله بازاریابی عصبی: بررسی تاثیر عنصر رنگ بر قصد خرید بشقاب های میناکاری شده با استفاده از ابزار eeg

هدف از این پژوهش بررسی اثر محرک رنگ بشقاب های میناکاری شده بر تغییرات توان باند فرکانسی تتا، آلفا و بتای امواج مغزی و مقایسه آن ها در رنگ ترجیحی مصرف کنندگان با سایر رنگ ها بود تا به این سوال پاسخ داده شود که فعالیت بیوالکتریک قشر مغز تحت تاثیر عنصر رنگ ترجیح داده شده برای خرید در مقایسه با سایر رنگ ها چگونه تغییر می کند. به این منظور الکتروانسفالوگرافی در دو ناحیه f₃ و f₄ طی مشاهده ویدئوی تجاری مربوط به بشقاب میناکاری شده در چهار رنگ آبی، زرد، سبز و قرمز ثبت شد. آزمودنی های پژوهش شامل 22 داوطلب بودند (11 زن و 11 مرد با میانگین سنی 25 سال) که رنگ ترجیحی آن ها آبی و آخرین انتخاب آن ها زرد بود.

داده ها با استفاده از سیستم بایوفیدبک 2000 ایکس پرت قابل حمل، دو کاناله حین نمایش ویدئوی مربوط به بشقاب های میناکاری شده ثبت شد. هم چنین از آزمودنی ها خواسته شد تا رنگ ترجیحی خود را که قصد خرید آن را دارند یک بار قبل از آزمون بر اساس پرسش نامه ترجیح رنگ و یک بار بعد از نمایش ویدئو، انتخاب نمایند. در نهایت با استفاده از نرم افزار متلب 2018 نویز امواج حذف شده و توان باند فرکانسی تتا، آلفا و بتا در دو نقطه f₃ و f₄ استخراج شد و با استفاده از نرم افزار اس پی اس نسخه 20 با روش تحلیل واریانس ویژه داده های تکراری متغیرهای پژوهش در رنگ ترجیحی با رنگ های غیر ترجیحی مورد مقایسه قرار گرفتند. نتایج نشان داد که رنگ بشقاب های میناکاری شده اثر معناداری بر تغییرات توان باند فرکانسی تتا، آلفا و بتا امواج مغزی نداشت.