بررسی جامعه شناسی پدیده مد، با تکیه بر تئوری بوردیو و بوردیار

بررسی جامعه شناسی پدیده مد، با تکیه بر تئوری بوردیو و بوردیار

واژه مد درلغت به معنای سلیقه، اسلوب، روش و شیوه و … به کار می رود و در اصطلاح، عبارت است از روش و طریقه ای موقتی که ذوق و سلیقه افراد یک جامعه و سبک زندگی از جمله شکل لباس پوشیدن، نوع آداب پذیرایی و معاشرت و تزیین و معماری خانه و … را تنظیم می کند .با پایان جنگ جهانى دوم بود که اهمیت مصرف ناگهان به چشم آمد و جامعه شناسان و فلاسفه بیش از اقتصاددانان به آن توجه کردند و مطالعات در این زمینه در دهه های ۷۰ و ۸۰ به اوج خود رسید، در عین حال از تغییر اساسى در ارتباط میان مصرف، اقتصاد و جامعه حکایت مى کرد.

در این دوران جدید به گفته « بوردیو » مد دیگر تنها ارضاى یک دسته از نیازها از- نظر زیستى، ریشه دار- نیست، بلکه متضمن نشانه ها، نمادها، ایده ها و ارزش ها است. همچنین به تعبیر « بوردیار » مد در دوران جدید روندى است که در آن خریدار کالا از طریق به نمایش گذاشتن خریدارى شده، به طور فعالى مشغول تلاش براى خلق و حفظ یک حس «هویت» است .به عبارتى دیگر افراد، هویت چه کسى بودن خویش را امروزه از طریق آنچه که مصرف مى کنند، تولید و یا بهتر بگوییم « جعل » مى کنند. بنابراین، می توان گفت: مد به تغییر سلیقه ناگهانی و مکرر همه یا بعضی از افراد یک جامعه اطلاق می شود و منجر به گرایش به انجام رفتاری خاص یا مصرف کالای به خصوصی یا در پیش گرفتن سبکی خاص در زندگی می شود . بررسی های پژوهش، به روش توصیفی - تحلیلی انجام شده است وشیوه ی گردآوری منابع تحقیق، کتابخانه ای می باشد .