-
تاثیر ارزش های کارکردی، نمادین و لذت جویانه بر دلبستگی به برند: نقش میانجی گری ارزش احساسی دلبستگی به برند
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1401/08/19
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1401/09/30
- تعداد بازدید: 279
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: 09050265032
تاثیر ارزش های کارکردی، نمادین و لذت جویانه بر دلبستگی به برند: نقش میانجی گری ارزش احساسی دلبستگی به برند
هدف تحقیق حاضر، بررسی نقش میانجیگری ارزش احساسی در تأثیر ارزش های کارکردی، ارزش نمادین، ارزش لذت جویانه بر دلبستگی به برند می باشد. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق را مشتریان هتل های 4 و 5 ستاره استان مازندران تشکیل می دهد. روش نمونه گیری، تصادفی طبقه ای بود و حجم نمونه 384 نفر برآورد شد اما 400 نفر درنظر گرفته شد. روش گردآوری داده ها، پرسشنامه بود. روش تجزیه و تحلیل داده ها، مدل سازی معادلات ساختاری به وسیله نرم افزار smart pls بود.
نتایج نشان داد که ارزش های کارکردی، نمادین و لذت جویانه درک شده مصرف کنندگان هتل بر دلبستگی به برند به هتل و ارزش احساسی تأثیر مثبتی دارند. همچنین ارزش احساسی مصرف کنندگان بر دلبستگی به برند تأثیر مثبت می گذارد. سرانجام نتایج نشان داد که ارزش احساسی رابطه بین ارزش کارکردی، ارزش نمادین و ارزش لذت جویی درک شده هتل با دلبستگی به برند مشتری را میانجیگری می نماید. از نوآوری های این پژوهش میتوان به بررسی متغیر ارزش احساسی و نقش میانجی گری آن اشاره نمود که پژوهش های داخلی کمتر به آن توجه کرده اند.
حوزه های تحت پوشش رویداد
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
آنالیز عدم قطعیت شیروانی های نامحدود به روش شبیه سازی مونت کارلو با در نظرگیری متغیرهای تصادفی چندگانه و همبسته
-
مودهای شکست لرزه ای و راهکارهای مقاوم سازی مخازن استوانه ای فولادی مهار نشده در یک مجتمع نفتی
-
ارزیابی نقش پروژه های بزرگ مقیاس بر میزان آسیب پذیری محیط زیست (نمونه موردی: پروژه های بزرگ مقیاس شهر همدان)
-
بررسی مولکولی فعالیت پروتئولیتیکی پروتئین 3c در پاراکو ویروس انسانی تیپ یک
-
late time acceleration and role of skewness in anisotropic models
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
بیش پیوستگی و نوآوری اجتماعی موزه های دیجیتال مطالعه موردی: موزه دفاع مقدس تهران
-
شایستگی های نرم مدیران پروژه، حقیقتی مغفول مانده در آموزش دانشگاهی
-
بررسی مقایسه ای خشم و پرخاشگری در کارمندان و اعضا هیئت علمی دانشگاه علوم پزشکی
-
ابعاد حقوقی استیذان رئیس قوه قضائیه از رهبری در برخورد با اخلالگران نظام اقتصادی
-
نقش سواد رسانه بر سواد سلامت زنان در استفاده از فضای مجازی مطالعه موردی: زنان شهرستان محمود آباد استان مازندران
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :