گفتمان سازی بازاریابی اجتماعی

هدف از پژوهش حاضر، آشنایی با مفهوم بازاریابی اجتماعی، مزیت بکارگیری آن و درک آگاهی های محیطی از عوامل بازاریابی اجتماعی می باشد.

امروزه در ارتباط با مبحث بازاریابی رویکرد نوینی مطرح است که اساس آن در جهت توسعه و به کارگیری فنون بازاریابی در مسائل اجتماعی و به‌عبارتی بازاریابی جامعه است.

بازاریابی اجتماعی حوزه و قلمرو علم جدیدی است که می کوشد با استفاده از فنون بازاریابی تجاری، اهداف و مقاصد اجتماعی را تحقق بخشد. براساس مفهوم بازاریابی اجتماعی، مدیران بازاریابی سازمان ها ناگزیرند در تعیین راهبردها و خط مشی های بازاریابی خود عوامل مهمی نظیر خواسته های مصرف‌کنندگان و منافع جامعه در کوتاه مدت و بلندمدت را درنظر بگیرند.

اثربخشی رهیافت بازاریابی اجتماعی در طراحی و اجرای برنامه های نهادینه سازی رفتارهای مطلوب در تحقیقات متعددی به اثبات رسیده است.