مروری بر استراتژی های بازاریابی و لذت از خرید

امروزه به‌منظور موفقیت در بازارها فهمیدن ارزش‌های مصرفی مشتریان و تأثیر آن‌ها بر رفتار مصرف‌کنندگان از موضوعات حیاتی به شمار می­آید. با توجه به تغییر ارزش‌های مصرفی در بازارهای امروزی و وجود بخش‌های مختلف مشتریان بر مبنای ارزش‌های مصرفی متفاوت، بازاریابان باید نسبت به نیازهای مصرفی متفاوت و رفتار انتخاب محصولات در بخش‌های مختلف، حساس و متوجه باشند.

زیرا که امروزه شاهد تغییرات بسیاری در ارزش‌ها و فرهنگ مصرف­کنندگان هستیم. درگذشته مصرف­کنندگان اغلب به محصولات و یا نام و نشانه‌ای تجاری خاصی وفادار بودند و از آن‌ها برای ارضای نیازهای زیستی خود استفاده می­کردند و فقط در صورت ایجاد نارضایتی از آن محصولات دست به تعویض آن‌ها می­زدند. همچنین جنبه­های مربوط به ارزش‌های لذت‌جویانه، سرگرمی، هیجان و .... هنگام استفاده از محصولات اهمیت چندانی نداشت. اما در دنیای رقابتی امروز، این ارزش‌ها و انتظارات تغییریافته است (حیدر زاده و حسنی پارسا، 1391). بنابراین هدف از تحقیق حاضر مروری بر استراتژی های بازاریابی و لذت از خرید به روش کتابخانه ای می باشد.