تحلیلی بر عوامل موثر بر گرایش زنان نسبت به "مصرف برندهای خارجی پوشاک" (مطالعه ی موردی: زنان شهر یزد)

شواهد نشان می­دهد که صنعت لباس و پوشاک هنوز جایگاه واقعی خود را در ایران پیدا نکرده است و یکی از مهمترین مسائل مرتبط با آن، بحث برند و برندسازی است، از این­رو این­ پژوهش با هدف بررسی عوامل موثر بر گرایش زنان به "مصرف برندهای خارجی پوشاک" انجام گرفت. روش تحقیق حاضر به­ لحاظ ماهیت، از نوع همبستگی؛ به­ لحاظ هدف، کاربردی؛ و به ­لحاظ اجرا، مقطعی-توصیفی و پیمایش بود. جامعه ­ی آماری را زنان شهر یزد (مصرف­کنندگان لباس­های برند خارجی) تشکیل داده ­اند. با توجه به پراکندگی و مشخص ­نبودن جامعه­ ی ­آماری، حجم ­نمونه با استناد به قاعده­ی هومن تعیین شد، لذا حجم­ نمونه برابر بود با 60 نفر و روش نمونه­ گیری از نوع دردسترس بود. ابزار گردآوری داده ­ها پرسشنامه بود، که مقیاس «رئیسی و همکاران، 1395» پس از تعدیل و تلخیص، مورد استفاده قرار گرفت.

داده ­ها با استفاده از نرم­ افزار spss مورد پردازش و تحلیل قرار گرفت. یافته ­ها نشان ­داد، عوامل موثر بر گرایش­بانوان به برندهای خارجی پوشاک را می­توان در سه دسته مورد بررسی قرار داد: 1)ویژگی­های درونی ­محصول، 2)ویژگی­های­ فردی-نگرش و 3)ویژگی­های­ محیطی. ضریب ­تعیین به­دست­ آمده نشان ­داد 1/59 درصد از واریانس متغیر گرایش زنان به مصرف برندهای خارجی پوشاک توسط "ویژگی­های درونی محصول"، 3/46 درصد توسط "ویژگی­های فردی و نگرش" و 8/23 درصد توسط "ویژگی­های محیطی" پیش­بینی می­شود. بررسی جداگانه­ ی مولفه ­ها، نشان داد به ترتیب مولفه ­های زیر در گرایش زنان به "مصرف برندهای خارجی پوشاک" تاثیر دارد:1)کیفیت برندهای لباس خارجی، 2)مرغوبیت برندهای خارجی، 3) به­روز بودن برندهای لباس خارجی، 4) افزایش پرستیژ اجتماعی با استفاده از برندهای خارجی، 5)معروفیت برند خارجی. بنابراین طراحان لباس و صاحبان برندهای پوشاک در شهر یزد و در کشور ایران باید بیش از پیش مدیریت برند و مشتری­مداری را سرلوحه ­ی فعالیت خود قرار دهند و با ارتقای کیفیت، تنوع و توجه به نیازهای مشتریان، توان رقابتی خود را در دنیای پررقابت پوشاک، افزایش دهند.