بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد تجاری در صنعت بیمه

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد تجاری در صنعت بیمه می‎باشد. از لحاظ هدف، تحقیق حاضر  از نوع کاربردی، از لحاظ نوع روش، توصیفی و همبستگی می‌باشد و از لحاظ روش گردآوری اطلاعات روش تحقیق مورد نظر میدانی می‎باشد.

جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه مدیران سازمان تأمین اجتماعی استان اردبیل می‎باشد که تعداد آنها برابر 212 نفر می‎باشد. برای تعیین حجم نمونه کارکنان از جدول مورگان استفاده شد و تعداد نمونه آماری برابر 132 نفر بدست آمد که با روش نمونه‎ گیری تصادفی طبقه‎ای ‎انتخاب شدند. برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه عملکرد کسب‎و‎کار هالی و همکاران، پرسشنامه بازارگرایی نرور و اسلاتر استفاده شد. داده­ها با نرم‎افزار spss نسخه 22 تحلیل شد و برای تحلیل فرضیات از معادلات رگرسیون ساده و چندگانه استفاده شد. نتایج نشان داد که تاثیر بازارگرایی بر عملکرد تجاری در صنعت بیمه تاثیر معنی داری دارد.