بازاریابی سبز در پرتو نقش پیش برنده ی نوآوری ها

امروزه بازاریابی سبز بیشتر به عنوان یک مفهوم عمومی مطرح می‌شود. اﻓﺰایﺶ ﻧﮕﺮاﻧﻲ و آﮔﺎﻫﻲﻫﺎی ﻋﻤﻮﻣﻲ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﺳﻼﻣﺖ و ﺣﻔﺎﻇﺖ از ﻣﺤیﻂ زیﺴﺖ ﻣﻨﺠﺮ ﺑﻪ ایﻦ ﺷﺪه اﺳﺖ ﻛﻪ تولید کننده در تولید محصولات و ﻣﺼﺮفﻛﻨﻨﺪﮔﺎن در ﺧﺮیﺪﻫﺎی ﺧﻮد ﻣﺴﺎﺋﻞ زیﺴﺖ ﻣﺤیﻄﻲ را ﻣﺪﻧﻈﺮ ﻗﺮار دﻫﻨﺪ . همین موضوع سبب شده است تا بسیاری بخواهند با پیوستن به جریان تولید محصولات سبز در کنار کمک به حل مشکلات زیست‌محیطی و حمایت از محیط زیست، مقبولیت اجتماعی نیز کسب کنند. نوآوری شامل تولید یک ایده جدید و استفاده از آن در تولید جدید، فرآیند جدید، یا خدمت جدید که منجر به رشد پویای اقتصاد ملی و افزایش استخدام ها همانند خلق سود خالص برای سرمایه گذاری اقتصادی نوآور می­شود. تحقیق حاضر براساس روش توصیفی- تحلیلی به این موضوع مهم پرداخته است.