• ارزیابی شخصیت نام و نشان تجاری لنوو در مقایسه با چند نام و نشان برجسته در صنعت کامپیوتر در خراسان شمالی

    نویسندگان :
    جزئیات بیشتر مقاله
    • تاریخ ارائه: 1392/10/10
    • تاریخ انتشار در تی پی بین: 1392/10/10
    • تعداد بازدید: 801
    • تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
    • شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
    شخصیت برند را هسته مرکزی و نزدیک ترین متغیر در تصمیم گیری مشتری در هنگام انتخاب می دانند. یکی از مطلوبیتهای مشتری در انتخاب یک محصول، برند معتبر است. مقاله حاضر نتیجه یک تحقیق توصیفی- پیمایشی است که هدف آن ارزیابی و مقایسه جایگاه شخصیتی نام و نشان لنوو با سایر نام و نشانهای برجسته در صنعت کامپیوتر می باشد. جامعه مور بررسی در این پژوهش مشتریان و افراد آشنا با صنعت کامپیوتر در خراسان می باشد. ابزار جمع آوری داده ها، پرسشنامه ای می باشد که بر اساس مدل خانم جنیفر آکر تنظیم شده است. و به منظور آزمون این مدل از نرم افزار spss استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که نام تجاری در صنعت کامپیوتر نیز مانند بسیاری از کسب و کارها، سرمایه محسوب می شود. و ارزش و اعتبار نام تجاری یک شرکت چندین برابر ارزش دارایی های مشهود و قابل رویت آن است. برندها دارای ماهیتی اجتماعی هستند و آن برندی موفق است که افراد اجتماع نسبت به آن احساس تعلق و مالکیت داشته باشند. هر نام تجاری شخصیت خاص خود را دارد. و از عوامل سازنده شخصیت مطلوب نام و نشان تجاری می توان به عواملی نظیر تبلیغات گسترده، قدمت محصول نسبت به محصولات دیگر، صداقت و شایستگی و ... اشاره کرد.

سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :

با انتخاب دکمه ثبت پرسش، موافقت خود را با قوانین انتشار محتوا در وبسایت تی پی بین اعلام می کنم
مقالات جدیدترین رویدادها