-
بررسی تاثیر ابعاد قدرت اجتماعی برند بر نیات خرید مشتریان با توجه به نقش در گیری ذهنی محصول
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1394/01/01
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1394/01/01
- تعداد بازدید: 652
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
مفهوم درگیری (پیچیدگی) ذهنی به طور فزاینده ای نقش مهمی را در تشریح رفتار مصرف کننده می کند. درگیری ذهنی مصرف کننده یک نیروی انگیزشی است که منجر به رفتار و عمل مصرف کننده می شود. در این تحقیق سعی شده است تا بررسی ابعاد قدرت اجنماعی برند بر نیات خرید مشتریان با توجه به نقش درگیری ذهنی محصول را با استفاده از پایگاه های قدرت اجتماعی فرنچ و ریون که شامل پنج پایگاه قدرت اجتماعی قهریه، جذابیت، مشروعیت، عملکردی، الگوبودن برند به نسبت درگیری ذهنی محصولات بر نیات رفتاری مشتریان را بررسی نماییم. در این تحقیق از یک پرسش نامه اصلی با سوالات قدرت اجتماعی، درگیری ذهنی و نیات خرید استفاده شده است. این تحقیق از نوع همبستگی و زمینه یابی می باشد و بر اساس طرح توصیفی پیمایشی و نمونه گیری تصادفی 117 دانشجو با استفاده از پرسشنامه ای معتبر و پایا گردآوری و مورد تجزیه و تحلیل قرار دادیم. اعتبار مورد استفاده برای آزمونها نیز از نوع بازآزمایی مجدد و از نوع سازه می باشد و پایایی آزمون نیز نشان داد که پرسش نامه ی مذبور توانسته است هدفی را که محقق در پی آن بود به خوبی نشان دهند. برای تحلیل داده ها از ازمون ضریب همبستگی، رگرسیون، استفاده گردید. نتایج بدست آمده از ضریب همبستگی پیرسون نشان داد که بین همه مولفه های نیات خرید مشتریان رابطه ی معناداری وجود دارد. همچنین تحلیل نتایج رگرسیونی مدل تحقیق نیز نشان داد که متغیر قدرت اجتماعی برند توانسته است به میزان خوبی متغیر نیات خرید مشتریان و درگیری ذهنی محصول و مولفه های آن را در بین مصرف کنندگان و خریداران تبلت (اپل) پیش بینی نماید .
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
ارزیابی کارآیی قرارگاه های رفتاری طراحی شده در پارک گیاه شناسی دانشگاه تبریز
-
توسعه طرح شبکه هوشمند برق ایران مبتنی بر کارکردهای نظام نوآوری
-
بررسی تأثیرات نور روز بر سلامت روانی افراد
-
بهبود ترکیب نمونه انتخاب برای انتساب داده های گمشده با کمک الگوریتم های ماشین بردار پشتیبان و جستجوی گرانشی
-
a fixed point theorem for weakly zamfirescu mappings
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
اثربخشی آموزش سبک زندگی سالم بر میزان باورهای زیباشناختی و تحمل ناکامی زنان خانه دار شهر تهران
-
رابطه سبک های دلبستگی و اضطراب امتحان با نقش میانجیگری باورهای فراشناختی
-
الگوپردازی و اعتبارسنجی پدیده تصمیم هراسی مدیران
-
بازارچه مرزی دوغارون و تجارت زعفران افغانستان
-
شایستگی های رهبری رؤسای دانشگاه ها در نظام آموزش عالی ایران
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :