محبوبترین نویسندگان :
نویسندگان مقالات پربازدید :
دومین همایش بین المللی مدیریت و فرهنگ توسعه
جزئیات رویداد
اینستاگرام تی پی بین
همایش ، رویداد ، ژورنال
حوزه های تحت پوشش رویداد

  • بررسی تأثیر تفاوت های فردی و فرهنگی بر گسترش ارزش ویژه برند به واسطه نقش اثربخشی تبلیغات بین المللی بر مشتریان

    نویسندگان :
    کلمات کلیدی :
    جزئیات بیشتر مقاله
    • تاریخ ارائه: 1394/01/01
    • تاریخ انتشار در تی پی بین: 1394/01/01
    • تعداد بازدید: 571
    • تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
    • شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
    در دنیای کسب و کار امروزی، برند به طور معمول به عنوان ابزاری در جهت دستیابی به اهداف بازاریابی بین المللی مانند توسعه سهم بازار یا افزایش تکرار خرید مصرف کنندگان قلمداد می شود. ارزش ویژه برند یکی از مهم ترین و شناخته شده ترین مفاهیم بازاریابی و تحت تاثیر فعالیتهای مختلف آن است. هر یک از فعالیتهای بازاریابی بر ارزش ویژه برند تاثیر گذار می باشد. در این میان نقش فعالیتهای تبلیغاتی در متمایز ساختن کالا ها و خدمات شرکت های بین المللی و تاثیر آن بر نقش استراتژیک ارزش ویژه برند آن چنان مورد اهمیت است که شرکت های بزرگ دنیا سرمایه گذاری های زیادی را در جهت ایجاد و توسعه  این فعالیت ها انجام می دهند. لذا در این مقاله مدل مفهومی عوامل مؤثر بر اثر بخشی تبلیغات بین المللی در گسترش ارزش ویژه برند مورد بررسی قرار گرفته است. بدین منظور ابتدا به مفهوم ارزش ویژه برند و ابعاد تشکیل دهنده آن پرداخته شده، سپس تبلیغات بین المللی و تأثیر آن بر گسترش ارزش برند تشریح گشته، و در ادامه عوامل مؤثر براثر بخشی تبلیغات بین المللی شامل تفاوت های فرهنگی و فردی و ابعاد آن مورد بررسی قرار گرفته است در نهایت مدل مفهومی ارائه شده است.

سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :

با انتخاب دکمه ثبت پرسش، موافقت خود را با قوانین انتشار محتوا در وبسایت تی پی بین اعلام می کنم
مقالات جدیدترین رویدادها
مقالات جدیدترین ژورنال ها