نقات قوت و ضعف صنعت تبلیغات کشور

ابتدا لازم است اشاره ای داشته باشم به این که بنا به ضرورت و پیشنهاد شورای سیاست گذاری همایش صنعت تبلیغات، لازم شد تحقیقی درباره نقاط قوت و ضعف تبلیغات کشور صورت گیرد. در این رابطه با بسیاری از بزرگان عرصه تبلیغات و همچنین شرکت های تبلیغاتی، استادان، شرکت های صاحب آگهی ارتباط برقرار شد و حتی مردم به عنوان مخاطبان و مصرف کننده نهایی فعالیت های تبلیغاتی نیز در این تحقیق حضور داشتند. گفتنی است تا حد امکان و دسترسی به صاحب نظران عرصه تبلیغات، گفت وگوهایی مناسب در این ارتباط انجام شد و نتیجه تحقیق با توجه به تعداد مصاحبه های انجام شده، قابل استناد است. لازم است به این نکته نیز اشاره شود که آنچه به عنوان یافته های این تحقیق ارایه می شود، لزوماً نظر محقق نیست بلکه، نتایج پژوهش است. از این رو احتمال دارد برخی از موضوعاتی که به عنوان نتیجه تحقیق ارایه خواهد شد، با آنچه پیشتر در حیطه حدسیات یا باورهای سازمان نایافته با آن روبه روییم، متضاد باشد. یک الزام بایسته یا شعار در تحقیقات بازاریابی وجود دارد که براساس آن محقق وظیفه دارد آنچه را که می بیند یا می شنود و آنچه از تحقیق برمی آید، بی کم و کاست عرضه کند، بدین رو در اینجا صرفاً نتایج پژوهش به صورت فهرست وار آمده است.