تبلیغات بازرگانی باید اخلاق آفرین باشد

پیش از هر چیز برگزاری همایش را در ایام میلاد مبارک امام رضا(ع) به فال نیک می گیریم و امیدواریم که این همزمانی به برطرف شدن بخشی از دغدغه ما و شما در این زمینه کمک کند. سپاسگزاری می کنیم از همه کسانی که برای این هم اندیشی زحمت کشیده اند، از جمله مدیران اجرایی و اعضای هیأت علمی و هیأت داوران و شورای سیاست گذاری که در شکل گیری این محفل آموزشی سهیم بودند. حقیقت این است که تبلیغات بازرگانی در دنیای امروز، به عنوان پدیده چندجانبه ای شناخته می شود و علی رغم ظرفیت هایی که در خود دارد، موافقان و مخالفان را به بحث واداشته و هرکس با نگاه خاص خود به این موضوع، تلاش کرده دغدغه های خود را بیان کند. مخالفان و منتقدان تبلیغات بازرگانی که البته بیشتر دغدغه فرهنگی و اجتماعی دارند، زیادند اما به هر حال آنچه انکارناپذیر است، این است که تبلیغات بازرگانی به عنوان یک واقعیت غیرقابل انکار در دنیای امروز خودنمایی می کند و ما چه بخواهیم و چه نخواهیم این صنعت رو به رشد است. از نظر نوع ارایه تبلیغات و رسانه هایی که بدین منظور به کار گرفته می شود و از هر نظر دیگری که فکر کنیم، نمی شود چشم خود را به این واقعیت بزرگ دنیا ببندیم،مخصوصاً این که دیده ایم و شنیده ایم و تحقیقات میدانی و محلی هم به ما نشان داده است که تبلیغات بازرگانی تنها دارای آثار اقتصادی و تجاری نیست. آنچه امروز مورد بحث و تأکید ماست هر دو جنبه است، ولی تبلیغات تنها در این بخش اثرگذار نیست و در بخش های مختلف زندگی جمعی و حتی خانوادگی ما اثرگذاری وسیعی دارد که باعث شده مدیران، متفکران و سیاست گذاران جامعه بشری نتوانند تأثیرات زیاد آن را نادیده بگیرند.