بررسی تاثیر جهت گیری بازار و آمیخته یادگیری سازمان و نوآوری بر میزان عملکرد کسب و کار کوچک و متوسط مطالعه موردی: شرکت های کوچک و متوسط شهرستان بابل مازندران

در بازاریابی، مدیریت و ادبیات استراتژیک به جهت گیری بازار، جهت گیری یادگیری و نوآوری با هم به عنوان داشتن یک تاثیر قابل توجهی بر میزان عملکرد یک شرکت تاکید شده است. بطوریکه جهت گیری بازار و جهت گیری یادگیری می تواند به عنوان منابعی باشد که شرکت برای رسیدن به مزیت رقابتی بکار می گیرد. و کلید موفقیت در نوآوری محصولات و عملکرد هستند. پژوهش حاضر ضمن در نظر گرفتن این واقعیت و با هدف اثر جهتگیری بازار و آمیخته یادگیری سازمان و نوآوری بر چگونگی عملکرد کسب و کارهای کوچک و متوسط در شهرستان بابا طرح ریزی گردید. در این راستا تعداد 130 نفر از مدیران و کارکنان شرکت های صنایع تولیدی کیا آفرین و صنایع رنگینه پارس در شهرک صنعتی شهرستان بابل بکمک پرسشنامه و با توزیع تصادفی دعوت به همکاری شدند روایی پرسشنامه با استفاده از تحلیل عامل تاییدی و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ مورد گردیده و برای تجزیه و تحلیل داده ها نیز با استفاده از نرم افزار spss و نرم افزار لیزرل استفاده شده است. یافته ها اشاره دارد که یادگیری سازمانی و عملکرد سازمانی، بازارگرایی و نوآوری سازمانی و نوآوری سازمانی و عملکرد سازمانی با یکدیگر رابطه معنادار داشته و متغیرهای بازارگرایی و عملکرد سازمانی و یادگیری سازمانی و نوآوری سازمانی ارتباط معناداری ندارند .