بررسی رابطه ی بین آمادگی مصرف کننده و سطح برانگیختگی بهینه با خریدهای تفننی و تنوع طلبی

این تحقیق به بررسی رابطه بین آمادگی مصرف کننده و سطح برانگیختگی بهینه با خریدهای تفننی و تنوع طلبی پرداخته است. و اهداف آن شامل: 1- بررسی روابط میان سه عامل آمادگی مصرف کننده، سطح برانگیختگی بهینه با خرید تفننی و تنوع طلبی 2- ارزیابی اثرات میان فردی خرید تفننی و تنوع طلبی 3- بررسی جنبه های اختصاصی خرید تفننی و تنوع طلبی 4- شناسایی مشتریان بر اساس خرید آنها جهت تقسیم بندی بازار می باشد و روش تحقیق حاضر از نظر روش جز تحقیقات توصیفی-پیمایشی و از نظر هدف جز تحقیقات کاربردی محسوب می شود. جامعه آماری این تحقیق تعداد 250 نفر از مصرف کنندگان شهر اراک می باشد که به عنوان نمونه به صورت تصادفی انتخاب شده و از آنها خواسته شد تا به پرسشنامه پاسخ دهند و پس از جمع آوری پرسشنامه ها داده های تحقیق با نرم افزار spss مورد تجزیه تحلیل قرار گرفته و این تحقیق شامل 2 فرضیه می باشد که هر دوی آن تایید شده اند.