واکاوی و بررسی جایگاه بازاریابی در توسعه گردشگری روستایی پایدار با استفاده از مدل (4p) (مطالعه موردی: روستای هدف توچال)

پیوند پایدار بین لایه های اکولوژیکی و نوع فعالیت اقتصادی و هم پوشانی این دو با لایه های اجتماعی-فرهنگی می تواند زمینه ساز دستیابی روستا به توسعه پایدار باشد و توریسم نوع خاصی از فعالیت نوین اقتصادی در محیط روستاست که می تواند یکی از بهترین راهکارهای دستیابی به این مهم در روستای توچال در شهرستان پاکدشت باشد. توریسم در روستای توچال از آنجا که یک فعالیت اقتصادی نوپاست با موانعی نظیر موانع ساختاری، زیربنایی، اجتماعی-فرهنگی و از همه مهم تر با مسئله عدم بازاریابی و تبلیغات مناسب روبرو است. باید دانست که پرداختن به بازاریابی و داشتن استراتژی های مناسب بازاریابی امری ضروری و الزامی است، چه در غیر این صورت، این فعالیت اقتصادی نوپا نمی تواند به اهداف خود که همانا خوداتکایی و خودباوری روستائیان و پایایی و پویایی روستاست، دست یابد. در این مقاله عناصر آمیخته بازاریابی برای بازاریابی فعالیت اقتصادی اگروتوریسم که شامل: قیمت، مکان، تولید، تشویق (ترفیع) می باشد، به روش نطرسنجی از کارشناسان مربوطه، روستائیان و متخصصین گردشگری و کشاورزی، مورد بحث و بررسی قرار گرفته و با اولویت بندی این عناصر، استراتژی مدیریتی مناسب طراحی گردیده است.