بازرایابی گردشگری با تاکید بر نقش بازارچه های مرزی

جنبه های اقتصادی گردشگری و جذب توریسم سبب اهمیت روز افزون این رشته یا صنعت شده است، از اینکه چرخ گردشگری بچرخد و از طرفی دیگر گردشگر یک تجربه مناسب و جالب داشته باشد میلیاردها دلار در گردش است. نگارنده در این تحقیق سعی در پاسخگویی به این پرسش را دارد که؛ بازارچه های مرزی در بازاریابی گردشگری چه نقشی دارند؟ یکی از حوزه هایی که توان جذب سرمایه های داخلی و خارجی و به پیروی از آن، توسعه ی اقتصادی را در پی دارد، گردشگری است. بنابراین با توجه به اهمیت روزافزون گردشگری در توسعه ی اقتصادی و اجتماعی جوامع انسانی، به ویژه در جوامع کوچک و کم برخوردار، وجود یک جاذبه ی خاص، میتواند سبب جذب گردشگران به منطقه شده و در توسعه ی آن مکان موثر واقع شود. صنعت گردشگری پس از نفت و خودرو، سومین صنعت پردرآمد دنیاست و مانند هر پدیده انسانی دیگر، همواره دست خوش تغییر و تحول است. شناسایی و تحلیل انگیزه ها و محرک های سفر را می توان از کلیدی ترین ابزارها جهت جذب گردشگران جدید و ارتقای کیفیت خدمات ارائه شونده به گردشگران فعلی برشمرد در این میان بازارچه های مرزی نقش بی بدیلی را در جذب گردشگر ایفا می کنند از جمله؛ از خالی شدن حاشیه مرزها جلوگیری کرده و به اقتصاد و محدوده مرزها کمک شایانی می نمایند که باعث ایجاد و ثبات امنیت در مرز می شوند و در ادامه سبب بهبود وضعیت معیشت مردم مرز نشین شده و نهایتا باعث بوجود آمدن پدافند غیر عامل بوسیله مرز نشینان می گردد. با توسعه بازارچه های مرزی، شهرهای مرزی می توانند به شهرهای با ظرفیت گردشگری تبدیل شوند. با توجه به ویژگیهای خاص محصول گردشگری، نقش بازاریابی در این صنعت به دیگر صنایع از اهمیت ویژه ای برخوردار است و بکارگیری موثر ابزارهای بازاریابی گردشگری برای یک کشور یا یک منطقه امری ضروری است، زیرا با بازاریابی میتوان به گردشگران بالقوه اطلاعاتی درباره آنچه که منطقه مشخص میتواند ارائه دهد، عرضه نموده و آنها را نسبت به بازدید از آن ترغیب کرد.