• بررسی و ارزیابی نقش بازاریابی و تبلیغات در جذب گردشگر شهر گنبد کاووس

    جزئیات بیشتر مقاله
    • تاریخ ارائه: 1394/02/10
    • تاریخ انتشار در تی پی بین: 1394/02/10
    • تعداد بازدید: 608
    • تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
    • شماره تماس دبیرخانه رویداد: -

    تبلیغات و بازاریابی یکی از ابعاد مدیریتی است که پرداختن به آن به منظور موفقیت های آتی صنعت توریسم بیش از پیش اهمیت یافته است. از این ور در این پژوهش به ارزیابی نقش تبلیغات و بازاریابی در جذب گردشگران، به شهر تاریخی گنبد کاووس از دید گردشگران و کارشناسان پرداخته شده است. این پژوهش با توجه به نوع هدف، کاربردی است؛ و از نظر ماهیت و روش از نوع تحقیقات توصیفی، تحلیلی و پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل، گردشگرانی است که در طول سال 1393 از مکانهای توریستی شهر گنبد کاووس دیدن کرده اند. و کارشناسان خبره در زمینه گردشگری می باشد. طبق اعلام اداره میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری شهر گنبد کاووس، حجم این جامعه تقریبی آمار 1076 خانوار نفر است که از این تعداد بالغ بر 80 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. روش گردآوری داده ها و اطلاعات در این پژوهش از نوع کتابخانه ای و میدانی (پرسشنامه ای) است. برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات پژوهش از نرم افزار spss استفاده شده است. یافته های پژوهش حاکی از آن است که، اکثریت نمونه مورد مطالعه، نقش تبلیغات و بازاریابی را در جذب گردشگران به شهر گنبد کاووس، متوسط و کم ارزیابی کرده اند و نزدیک 33 درصد وضعیت تبلیغات و بازاریابی گردشگری شهر گنبد کاووس را در سطح متوسط و خوب ارزیابی کرده اند و در بین ابزارهای مختلف تبلیغات و بازاریابی، بیش از نیمی از نمونه مورد مطالعه، صدا و سیما را به عنوان بهترین وسیله تبلیغات و بازاریابی گردشگری شهر گنبد کاووس معرفی کرده اند. یافته های پژوهش همچنین نشان دهنده همبستگی بالایی بین تبلیغات و بازاریابی و ایجاد انگیزش انتخاب گنبد کاووس، به عنوان مقصد گردشگری و جذب گردشگران به شهر گنبد کاووس است.

سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :

با انتخاب دکمه ثبت پرسش، موافقت خود را با قوانین انتشار محتوا در وبسایت تی پی بین اعلام می کنم
مقالات جدیدترین رویدادها
مقالات جدیدترین ژورنال ها