اهمیت و ضرورت بازاریابی در توسعه گردشگری

بازاریابی، تلاشی نظام مند برای شناخت کلیه عناصر بازار و اقدام مناسب نسبت به انواع تقاضاها با توجه به نظام ارزشی جامعه و اهداف سازمان. بازاریابی فعالیتی انسانی جهت ارضاء نیازها و خواسته ها از طریق فرایند مبادله محصولات. بازاریابی به عنوان فرآیندی مدیریتی- اجتماعی تعریف می شود که به وسیله آن افراد و گروه ها از طریق تولید و مبادله کالا با یکدیگر، به امر تامین نیازها و خواسته های خود اقدام می کنند. بازاریابی یکی از ارکان حیاتی و عامل پویایی صنعت گردشگری می باشد. علی رغم توانمندی های ایران در زمینه گردشگری، متاسفانه تاکنون نتوانسته به جایگاه شایسته ای در این صنعت دست یابد. از جمله عواملی که می تواند صنعت گردشگری کشور را توسعه و بهبود بخشد، بکارگیری ابزارها و پارامترهای موثر بازاریابی است. ایران به دلیل دارا بودن امکانات و توانهای بالقوه طبیعی، ویژگیهای متنوع اقلیمی، چشم اندازهای جالب اکولوژیکی، آثار و ابنیه تاریخی متعدد و انواع جاذبه های فرهنگی و اقتصادی معیشتی به عنوان یکی از مناطق مهم کشاورزی، دامداری و ... منحصر به فرد از اهمیت زیادی برخوردار است. توان های محیطی فوق الذکر موجب شده تا ایران ظرفیتهای لازم برای هرگونه برنامه ریزی ویژه در بخشهای مختلف توریسم داشته باشد. بدین ترتیب شناخت پتانسیل های طبیعی، چشم اندازهای اکولوژیکی، منابع محیطی سودآور، جاذبه های فرهنگی و طبیعی و فقط آثار با ارزش محیطی می تواند از جنبه های اقتصادی تاثیر زیادی داشته و موجب اشتغال و کسب درآمد در سطح کشور گردد. هدف از تحقیق حاضر، شناخت و بررسی تاثیر بازاریابی بر صنعت گردشگری می باشد.