بررسی عوامل تاثیرگذار بر وفاداری گردشگران به جشنواره بومی محلی (مطالعه موردی: جشنواره صنایع دستی و غذاهای سنتی ترکمن در شهر گنبد کاووس)

هدف اصلی این تحقیق بررسی رابطه بین کیفیت جشنواره، رضایت گردشگران نسبت به جشنواره و وفاداری گردشگران به جشنواره بود. بدین منظور، 301 گردشگر بومی که از جشنواره صنایع دستی و غذاهای سنتی ترکمن در شهر گنبد کاووس بازدید کردند جهت جمع آوری داده تجربی استفاده گردیدند. جهت جمع آوری داده از روش نمونه گیری در دسترس استفاده شد و روابط بین متغیرها از طریق مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل مورد آزمون قرار گرفتند. نتایج این تحقیق نشان داد که کیفیت جشنواره بر رضایت نسبت به جشنواره اثر مثبت و معناداری دارد. هم چنین، رضایت نسبت به جشنواره بر وفاداری به جشنواره اثر مثبت و معناداری داشت.