برنامه ریزی راهبردی توسعه پایدار گردشگری شهری با استفاده از تحلیل swot (مطالعه موردی شهر اردبیل)

در جهان امروز، گردشگری توانسته است جایگاه خود را به عنوان عامل اصلی توسعه اجتماعی، فرهنگی و اقتصادی پیدا کند. علاوه بر این از صنعت گردشگری به عنوان رکن اصلی توسعه پایدار یاد می شود. صنعت گردشگری به ویژه شاخه شهری آن، نقش موثری را در ارتقاء ساختار اقتصادی- اجتماعی و فرهنگی کشورها به خصوص در کشورهای رو به توسعه بازی می کند. شهرها دارای جاذبه گردشگری فراوان می باشند و همواره گردشگران زیادی را به سوی خود جذب می نمایند، لذا توسعه گردشگری شهری پایدار و مدیریت خردمندانه آن نیازمند برنامه ریزی می باشد. کشورهای مختلف با توجه به پتانسیل ها و امکانات موجود خود را از طریق صنعت گردشگری به توسعه اجتماعی- اقتصاد قابل توجهی دست یافته اند که این امر نیازمند بکارگیری سیاست ها و برنامه ریزی های مدون و راهبردهای استراتژیک دولت هاست. روش پژوهش، ترکیبی از روش های توصیفی، اسنادی و تحلیلی است؛ و هدف این تحقق بررسی وضعیت گردشگری در شهر اردبیل با تأکید بر پتانسیل ها و محدودیت های موجود در این شهر است. به عبارتی در این تحقیق برنامه های راهبردی توسعه پایدار گردشگری شهری مشخص و با بهره گیری از تکنیک swot قوت ها، ضعف ها، فرصت ها و تهدیدات گردشگری در شهر اردبیل مورد بررسی قرار گرفته و 18 استراتژی مناسب ارائه گردیده است. نتایج حاصل از تحلیل مدل حاکی از این است که ضعف مدیریت، ضعف تبلیغات، ضعف حاکم بر عناصر نهادی، کمبود سرمایه گذاری ها و ... موانع عمده گردشگری شهری اردبیل به شمار می رود.