گرافیک محیطی در مجتمع های تجاری و تاثیر آن بر رفتار مصرف کننده

امروزه توجه صرف به جنبه کمی طراحی فضا و نگاه تک بعدی به آن، سبب کاهش کیفیت اغلب فضاهای تجاری شده است، بطوریکه برخی از فضاهای تجاری از عدم سرزندگی و پویایی لازم رنج میبرند و لذا طراحان می توانند با پیش بینی و طراحی فعالیت های مختلف و دخیل نمودن ملاحظات کالبدی خاص، زمینه ارتقاء کیفیت مجتمع های تجاری و ایجاد سرزندگی را در آنها فراهم نمایند. با گسترش زندگی شهری و مشغولیت های فکری، پیچیدگی زندگی بشری هم بیشتر شده است به گونه ایکه افراد بیشتر اوقات خود را در محیط های بیرون از خانه سپری می کنند. این فرصت مناسبی را برای طراحان گرافیک فراهم کرده است تا بتوانند بر اساس اصول زیبایی شناسی، جامعه شناسی، روانشناسی و غیره، جذابیت هایی خلق نمایند و بینندگان را متاثر سازند. ساده تر اینکه بکارگیری ابزاری تحت عنوان گرافیک محیطی، که از پرمخاطبترین ها و عین حال کاربردترین هاست، میتواند به برقراری و بهبود ارتباطات اجتماعی در سطح شهر و بویژه اماکن عمومی کمک نماید. مطالعات این مقاله با تحقیقات میدانی و مطالعات کتابخانه ای انجام شده است. یکی از حقایق غیرقابل انکار دنیای تجارت و رقابت امروز تاثیر فضای داخلی فروشگاه ها بر رفتار مشتریان، اعم از جذب مشتری و افزایش خرید آنها است. گرایش صاحبان فروشگاه های مختلف به فراهم آوردن محیطی مناسب با کسب و کار مطلوبشان، دلپذیر و جذاب برای مشتریان، خودتائیدی بر این مدعاست .