بررسی مشکلات بازاررسانی محصول پرتقال در شهرستان گرگان

وجود یک سیستم کارا در بازاریابی کشاورزی، خود به عنوان ابزاری موثر، منجر به افزایش رشد تولیدات این بخش می شود. بدین ترتیب بررسی بازاریابی محصولات کشاورزی به ویژه محصولات باغی و میوه ها در کشور از اهمیت زیادی برخوردار است. از طرفی استان گلستان یکی از استان های پیشرو در تولید مرکبات، علی الخصوص پرتقال است بطوریکه در سال زراعی 94 رتبه هفتم را در بین تولیدگان کشور کسب کرده است که نسبت به سال های قبل از ان رشد فزاینده ای داشته است. دراین مطالعه بازار مرکبات استان باتاکید بر مرکز استان بررسی می شود. روش تحقیق از نوع پیمایشی از طریق نمونه گیری تصادفی بوده و با استفاده از اطلاعات به دست آمده از طریق تکمیل پرسشنامه و مصاحبه حضوری درسال 1395- 1396 با 100 نفر از تولیدکنندگان پرتقال درشهرستان گرگان و همچنین 100 نفر از خرده فروشان و 100 نفر عمده فروشان، موانع و مشکلات بازاریابی این محصول باهدف بررسی کارایی یا عدم کارایی بازار پرتقال و ارائه راهکار در شهرستان بررسی شد. نتایج تحقیق نشان می دهد که در شهرستان گرگان عملیات مختلف بازاریابی از قبیل درجه بندی، بسته بندی و حمل و نقل به صورت دستی و سنتی انجام می گیرد. هم چنین میزان سود خالص عمده فروشی و خرده فروشی بسیار بیشتر از سود خالص تولیدکننده است . بالا بودن سهم هزینه های بازاریابی تولیدکننده از قیمت دریافتی و نقش بارز عمده فروشان در میزان ناکارایی بازار این محصول است. از این رو بر ایجاد تحول در نظام بازاریابی پرتقال با حمایت و مشارکت باغداران، تأسیس مراکز خدمات بازاریابی مجهز، توسعه صنایع تبدیلی، تنظیم بازار از طریق ذخیره سازی و اعمال تعرفه های فصلی تأکید شده است.