بررسی عوامل مرتبط با تفکر استراتژیک و رابطه آن با عملکرد بازاریابی (مطالعه موردی: بانک های دولتی شهرستان مشهد)

تحقیق حاضر به که منظور بررسی عوامل مرتبط با تفکر استراتژیک و رابطه آن با عملکرد بازاریابی (مطالعه مورد بانک های دولتی شهرستان مشهد) و به روش همبستگی انجام شد، هدف اصلی آن بررسی رابطه بین تفکر استراتژیک و عملکرد بازاریابی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر 700 نفر است و نمونه مورد بررسی با استفاده ازفرمول کوکران، 248 نفر از مدیران و کارکنان بانک های دولتی شهرستان مشهد می باشند. ابزار مورد استفاده جهت جمع آوری اطلاعات پرسشنامه ای است که این پرسشنامه برگرفته از پژوهش مون (2012) می باشد. روائی پرسشنامه ها توسط اساتید محترم مورد تأیید قرار گرفته و جهت به دست آوردن پایایی پرسشنامه تحقیق از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده، که این کار با استفاده از نرم افزار spss صورت گرفته است. نتایج به دست آمده از ضرایب پایایی خوب پرسشنامه را تایید می کند. تحلیل داده های جمع آوری شده با استفاده از تکنیک معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل انجام شد. که مبنای رد یا قبول فرضیات آزمون آماری t بوده است. نتایج بدست آمده ازتحلیل مدل معادلات ساختاری و آزمون فرضیات نشان دهنده ی پذیرش تمام فرضیات (اصلی و فرعی) پژوهش بوده و اثربخش بودن تفکر استراتژیک را در سازمان و مرتبط بودن آن را با عملکرد بازاریابی نشان می دهد.