بررسی ارزش های فرهنگی و تبلیغات شفاهی از دیدگاه حقوقی

امروزه تبلیغات شفاهی به عنوان یکی از ابزارهای رایج بازاریابی و تبلیغات از اهمیت بسیاری نزد بازاریان برخوردار گردیده است، بطوریکه مطالعات بیانگر آن است که تبلیغات شفاهی می تواند تاثیر قابل ملاحظه ای روی رفتارهای خرید مصرف کنندگان و رضایت آن ها از محصولات و خدمات داشته باشد. از طرفی گسترش نگرش مثبت و عدم نگرش منفی در مورد محصول و یا نام تجاری جدیدی که به فرهنگ های دیگر معرفی می شوند برای انتشار موفقیت آمیز محصول در یک جمعیت از اهمیت خاصی برخوردار است. از این رو این مطالعه با توجه به اهمیت موضوع، و نقش ارزش های فرهنگی رایج در پیشبرد تبلیغات یا بازاریابی شفاهی، درصدد برآمده تا رابطه بین ارزش های فرهنگی و بازاریابی دهان به دهان را مورد بررسی قرار دهد.