رابطه ادارک از بازاریابی اخلاقی با مسئولیت اجتماعی در کارکنان دانشگاه علوم پزشکی اصفهان

پژوهش حاضر با هدف رابطه ادراک از بازاریابی اخلاقی با مسئولیت اجتماعی و عملکرد سازمانی در بین کارکنان دانشگاه علوم پزشکی اصفهان به روش توصیفی از نوع همبستگی انجام شد. تعداد 242 نفر از کارکنان ستادی دانشگاه علوم پزشکی به روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای متناسب با حجم جامعه، برای شرکت در پژوهش حاضر انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده در پژوهش حاضر، پرسش نامه ی محقق ساخته بازاریابی اخلاقی و پرسش نامه جرح و تعدیل شده ی مسئولیت پذیری اجتماعی جرمی گیلبرث بود. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی شامل ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون گام به گام استفاده شد. یافته های حاصل از تجزیه و تحلیل سوالات پژوهش نشان داد بین بازاریابی اخلاقی و ابعاد آن با مسئولیت اجتماعی همبستگی مثبت و معنادار (r=0.69 ,p<0.01) وجود دارد. نتایج حاصل از آزمون رگرسیون گام به گام حاکی از آن بود که بهترین پیش بینی کننده مسئولیت اجتماعی در گام اول ارزش گذاری از بازاریابی اخلاقی، در گام دوم بعد مسئولیت پذیری و در گام سوم عدالت محوری بو. در نهایت نتایج پژوهش نشان داد بین بازاریابی اخلاقی با مسئولیت اجتماعی رابطه علی وجود داشته و مدل پیشنهادی از برازش مطلوبی برخوردار است.