شناسایی عوامل ارزشی موثر بر کاربرد برنامه های بازاریابی علی – سببی

پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل موثر بر کاربرد برنامه های بازاریابی علّی- سببی انجام شده است. برای دستیابی به این هدف از طریق بررسی مطالعات پیشین، عواملی که تاثیرگذار بر کاربرد برنامه های بازاریابی علّی- سببی بوده اند، شناسایی گردیدند. متغیرهایی همچون ارزش کارکردی (عملکردی)، ارزش احساسی، ارزش معنوی مورد بررسی قرار گرفتند و از مدل یابی معادلات ساختاری و ضریب همبستگی استفاده شده است. جامعه آماری این مطالعه را مشتریان موسسات و نهادهای خیریه ای هم چون روزبه، مهرانه، حسینیه اعظم زنجان، انجمن کلیوی، دیابتی ها و عموم مردم استان زنجان تشکیل می دهند. تعداد نمونه با استفاده از فرمول معادلات ساختاری محاسبه و معادل 384 نفر بدست آمد. که از طریق نمونه گیری طبقه ای تصادفی از جامعه در دسترس و اعضای نمونه از میان مشتریان این موسسات انتخاب گردیده است. ابزار گرد آوری اطلاعات پرسشنامه بوده که در غالب سئوالات مبتنی بر طیف 5 گزینه ای لیکرت تنظیم شده اند که روایی این پرسشنامه بر اساس نظر اساتید دانشگاهی، خبرگان و هم چنین از طریق تحلیل عاملی محاسبه گردید. ضریب آلفای کرونباخ بدست آمده نیز بیانگر پایایی مناسب پرسشنامه را دارد. در راستای محاسبات بالا از نرم افزارهای amos, excell, spss استفاده گردیده است. نتایج بدست آمده در این پژوهش نشان می دهد که عوامل ارزشی مورد پژوهش بر کاربرد بازاریابی تاثیر معناداری دارد.