بررسی تاثیر منتخب آمیخته بازاریابی بر ابعاد ارزش ویژه برند در راستای وفاداری به برند شرکت توسن تکنو

هیچ کسب و کاری نمی تواند بدون ساختن مشتریان وفادار، بقاء یابد که یکی از پایدارترین راه های دست یابی به این مهم، تقویت برند سازمان است، ارزش ویژه برند با ایجاد وفاداری در مصرف کنندگان، احتمال انتخاب برند را بالا می برد و شرکت ها می توانند از این مزیت برای توسعه محصولات خود بهره ببرند. با چنین پیش زمینه ای، پژوهش حاضر در پی آن است تا تاثیر منتخب آمیخته بازاریابی بر ابعاد ارزش ویژه برند در راستای وفاداری به برند شرکت توسن تکنو بررسی نماید روش پژوهش بر اساس هدف کاربردی و از نظر گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی بدود داده های گردآوری شده حسب نمونه، به تعداد 78 نفر، از طریق پرسشنامه ها با استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار smartpls تحلیل گشته و مدل نهایی ارائه گردیده است پایایی این پرسش نامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ برای تمامی ابعاد پرسشنامه بیش از 0.7 یدست آمد برای محاسبه روایی از روایی سازه استفاده شد که نتاج بیانگر روا بودن ابزار تحقیق بوده است (0.5ave>). برازش مناسب مدل مفهومی، بر مبنای شاخص های مقادیر قابل قبول و معنادار ضرایب مسیر، بارهای عاملی، واریانس تبیین شده و شاخص gof بدست آمد یافته های پژوهش حاکی از تاثیر مثبت عناصر مختلف آمیخته بازاریابی (آمیخته قیمت، ترفیعات، توزیع و خدمات) بر ابعاد ارزش ویژه برند شام آگاهی از برند، تداعی برند و کیفیت ادراک شده از برند بود هم چنین این سه بعد ارزش ویژه برند دارای نیز دارای تاثیر مثبت و معناداری بر وفاداری برند شرکت توسن تکنو می باشند.