بررسی نقش واسطه ای رهبری برندگرا بر تعهد برند: مطالعه موردی: فروشگاه های سامسونگ در شهر کرمانشاه

تحقیق حاضر از نوع تحقیقات توصیفی پیمایشی است که در طی مراحل اجرای آن به دنبال توصیف و بررسی نقشه واسطه ای رهبری برندگرا بر تعهد برند می باشد. ابتدا با تشریح مبانی نظری تحقیق و توصیف شرایط موجود با طرح پرسشنامه و توزیع آن، اطلاعات لازم جمع آوری شده و سپس با استفاده از نرم افزارهای آماری مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرد. جامعه آماری مورد بررسی شامل فروشگاه های سامسونگ در شهر کرمانشاه بود. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، برای بدست آوردن حجم نمونه از فرمول کوکران نامحدود حجم نمونه برابر 384 گردید. برای جمع آوری داده ها در حوزه میدانی، از پرسشنامه استفاده شده است. جهت تحلیل داده ها از نرم افزارهای spss22 و amos20 بهره گرفته شده است. نتایج نشان داد. دانش برند کارمند بیش ترین ضریب 0.863 راجع به رابطه بین رهبری برندگرای مدیریت ارشد و تعهد برند با در نظر گرفتن دانش برند کارمند محاسبه شد. هم چنین، فاصله روانی رابطه بین رهبری برندگرای مدیریت ارشد تعهد برند را تحت تاثیر قرار می دهد. تناسب کارمند با نام تجاری رابطه بین رهبری برندگرای مدیریت ارشد تعهد برند را تحت تاثیر قرار می دهد.