بررسی تأثیر بازاریابی رسانه ای بر مدیریت تصادفات جاده ای گروه مدیریت، واحد ممقان، دانشگاه آزاد اسلامی، ممقان، ایران

یکی از چالش های بشری تصادف جاده ای می باشد که طبق آخرین آمارها سالانه 18000 نفر از هموطنان مان را بکام مرگ فرستاده که در 90 درصد سوانح، خطاها و اشتباهات انسانی دخیل بوده که ناشی از پایین بودن سطح آگاهی، فقر فرهنگی در رانندگی و عدم کسب مهارت های لازمه رانندگی می باشد. تمرکز ما در این تحقیق رسانه تلویزیون می باشد چرا که میتواند در بهبود خلأهای فوق سازنده باشد. هدف از تحقیق کاربردی بوده، برای پیشینه تحقیق از روش کتابخانه ای و در تحلیل داده ها از روش میدانی استفاده شده است. ابزار گردآوری پرسشنامه از نوع محقق ساخته بوده، روش نمونه گیری خوشه ای هدفمند، برای روایی پرسشنامه از نظرات خبرگان و برای پایایی از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شده است. جامعه آماری 6000 نفر از رانندگان حمل و نقل مسافری جاده ای در استان آذربایجان شرقی می باشد. نمونه آماری بر اساس فرمول نمونه گیری کوکران 361 نفر بوده و در بررسی اثر متغیرها بر همدیگر از آزمون t و برای رتبه بندی سوالات از تحلیل واریانس فریدمن استفاده شده است. فرضیه اصلی و 4 فرضیه فرعی از آنجائیکه سطح معنی داری بالاتر از حد متوسط بود، تأثیرگذار واقع گردیدند. مؤلفه ها برای فرضیه اصلی به ترتیب " انجام رانندگی تدافعی، اشتیاق به کسب مهارت های رانندگی، ایجاد علاقه در رعایت قواعد رانندگی و جلب توجه به خطرات تصادفات جاده ای " اولویت بندی شدند. اجرای برنامه های آموزشی، تقدیر از برترین ها در حوزه رانندگی، حمایت های بیمه ای از رانندگان غیرحادثه ساز، بکارگیری بیلبوردهای تبلیغاتی در جاده ها از پیشنهادات کاربردی و برای پژوهش های آتی " بررسی تأثیر تبلیغات جاده ای، بررسی تأثیر کنترل های جاده ای، بررسی رابطه تیپ های شخصیتی با نوع رانندگی می باشند.