-
مقایسه بازنمایی نقش زنان در تبلیغات بازرگانی پریل در ایران و تبلیغات بازرگانی پریل در آلمان
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1396/08/05
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1396/08/05
- تعداد بازدید: 599
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
هدف از پژوهش حاضر بررسی و مقایسه آگهی بازرگانی مایع ظرف شویی پریل در ایران و آلمان است. این پژوهش از نوع کیفی و با تکیه بر روش شناسی در پی رمزگشایی از کلیشه های فرهنگی در تبلیغ یک نوع مایع است. به گفته ی جان فیسک1 تلویزیون برنامه هایی اکنده از معانی نهفته پخش می کند و می کوشد با مهار این معانی، آنها را به معنایی یگانه ترو مرجح تر تبدیل کند، معنایی که کارکرد جهان بینی غالب را داشته باشد. در پیام بازرگانی ایرانی مادر به عنوان الهه ی پاکی و یاور رسان فرزندان و به عبارت دیگر به عنوان فردی که همیشه از خود گذشتگی نشان می دهد نشان داده می شود و فرزندنیز به عنوان فردی فرودست و ضعیف قلمداد می شود از طرفی در تبلیغات ایران هم مادر وهم زن خانه کارکرد اصلی خانه و به نوعی مردسالاری و فرزند سالاری کاملا در روال آگهی بازرگانی نشان داده شده است، که این همان کلیشه های فرهنگی غالب را نشان می دهد. اما در آگهی بازرگانی المانی همین محصول، نقش اول و به نوعی قهرمان خانواده برعهده ی پدر است و زن همراه با فرزند نقش برابری را دارند .در حالیکه نقش مرد در آگهی بازرگانی ایرانی کاملا عکس قضیه بود. این مقاله در جهت پاسخ مناسب برای پرسش اصلی پژوهش، یعنی بازنمایی نقش زنان در تبلیغات بازرگانی در چارچوب نشانه شناسی و تطابق آن با فرهنگ ایرانی و المانی است و با استفاده از روش تحلیل نشانه شناختی و نظریه بازنمایی سوسور و نشانه شناسی فیسک در قالب دو جدول بررسی و تحلیل شده است.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
تجربه ی شهری متفاوت؛ مروری بر جنبش باغ های اجتماعی
-
تاثیر اندرکنش خاک و سازه بر صحت نتایج تحلیل استاتیکی غیرخطی در استاندارد asce 41
-
پیش بینی مراحل تغییر رفتار فعالیت جسمانی دانشجویان دانشگاه علوم پزشکی قزوین با استفاده از الگوی پندر
-
تحلیل دینامیکی تونل خط هفت متروی تهران در اثر بارهای ناشی از زلزله با استفاده از روش عددی
-
temperature-driven growth shape simulation and model of greenhouse melon leaves
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
بررسی رابطه بین معیارهایی از راهبری شرکتی با مدیریت وجوه نقد در دسترس در بورس اوراق بهادار تهران
-
حجیّت خبر واحد ثقه در تفسیر قرآن کریم از دیدگاه آیت الله معرفت
-
بررسی طراحی کارآمد فضاهای اداری با بهره گیری از معماری سبز با تاکید بر روانشناسی محیط
-
مولفه های اجتماعی شدن کودکان از طریق انیمیشن های هالیوودی (دوبله فارسی) در قالب تحلیل انتقادی گفتمان
-
تأثیر مدیریت ارتباط با مشتریان الکترونیکی بر رضایت مشتریان ایرانسل
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :