امروزه، رقابت در کالاها و خدمات به شدت افزایش یافته است و شرکت ها ناگزیرند از برنامه‌های تبلیغاتی گسترده‌ای برای جذب و حفظ مشتریان در طبقات مختلف کالا استفاده کنند. شناخت اثربخشی تبلیغات و برند از اهمیت بسزایی برخوردار است. در این پژوهش به بررسی اثر تبلیغات رسانه‌ای و تجربه برند در به تداعی برند در کالاهای بادوام (تلویزیون سامسونگ) در مقایسه با کالاهای پرمصرف (شامپو پرژک) با تأثیر متغیرهای واسطه (اعتماد به برند، تصویر برند و کیفیت درک شده برند) پرداخته شده است. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و توصیفی-پیمایشی بوده و در سال 94 در شهر کرج انجام گرفته است. تحلیل‌های آماری نیز با استفاده از نرم‌افزار اس، پی اس، اس و نرم‌افزار آموس انجام شده و در آزمون فرضیه ها نیز از تحلیل مسیر و روش بوت استراپ استفاده شده است، یافته‌ها پژوهش حاکی از آن است که مشتریانی که تجربه استفاده از کالاهای بادوام (تلویزیون سامسونگ) را دارند، برند کالای بادوام را نسبت کالای پرمصرف (شامپو پرژک) بهتر به یاد می آورند و تبلیغات رسانه‌ای در به تداعی برند کالاهای پرمصرف نسبت به کالاهای بادوام (تلویزیون سامسونگ) اثر گذرتر است. تدوین راهبرد تبلیغات رسانه‌ای مستلزم توجه به مقوله برند و تجربه برند در کالاهای (بادوام و پرمصرف) متفاوت می‌باشد، تجربه برند مناسب هم بدون در نظر گرفتن ارتقا کیفیت امر بعید به نظر می‌رسد، تبلیغات رسانه ای و برندسازی لازم و ملزوم هم می باشد.
یزدان شیرمحمدی [ استادیار دانشگاه پیام نور ]
زینب هاشمی باغی [ کارشناس ارشد دانشگاه پیام نور ]
غزاله دارابی [ کارشناس ارشد دانشگاه پیام نور ]
آدرس مستقیم دسترسی به این مقاله
محورهای همایش: نقد و واکاوی عملکرد و اجرای اقتصاد مقاومتی در سازمانها و نهادهای دولتی، نقد و واکاوی میزان رضایتمندی ارباب رجوع از عملکرد مدیریت شهری، نقد و واکاوی خطاهای هاله ای و دوره ای مدیریت، نقد و بررسی عملکرد مدیریت در حوزه ایران گردی و جهانگردی، نقد و واکاوی عملکرد مدیریت راهبردی در تحقق اهداف فرهنگی و اجتماعی، نقد و واکاوی مدیریت موسسات پولی و مالی، واکاوی مدیریت عمومی، نقد و واکاوی مدیریت بازرگانی، نقد عملکرد مدیریت کیفیت، بهره وری و تعالی سازمانی، واکاوی مدیریت تولید، فرایند و عملیات، نقد و واکاوی عملکرد سازمانها و شرکت ها در تحقق توسعه اقتصادی، تولید و مدیریت مالی، نقد و واکاوی مدیریت سیستم ها و فناوری اطلاعات نوین، واکاوی تخمین موفقیت در اهداف استراتژیک - مدیریت استراتژیک، نقد عملکرد مدیریت صنایع و معادن، نقد و عملکرد در حوزه باغات و کشاورزی، مدیریت دولتی، حسابداری، انتی مارکتینگ
حوزه های تحت پوشش : کسب و کار و مدیریت
قیمت : رایگان
تعداد بازدید : ۴۱۲
تاریخ ثبت : ۱۳۹۹/۰۱/۲۴
تاریخ ثبت : ۱۳۹۸/۱۱/۲۴
تاریخ ثبت : ۱۳۹۸/۱۰/۱۰
تاریخ ثبت : ۱۳۹۸/۰۹/۰۷
تاریخ ثبت : ۱۳۹۸/۰۸/۱۲
تاریخ ثبت : ۱۳۹۸/۰۷/۱۰
تاریخ ثبت : ۱۳۹۸/۰۶/۱۶
تاریخ ثبت : ۱۳۹۸/۰۴/۲۴
تاریخ ثبت : ۱۳۹۸/۰۲/۰۵
تاریخ ثبت : ۱۳۹۸/۰۱/۱۱
تاریخ شروع : ۱۴۰۰/۰۶/۱۸
تاریخ شروع : ۱۳۹۹/۱۲/۱۴
تاریخ شروع : ۱۳۹۹/۰۱/۱۹
تاریخ شروع : ۱۳۹۹/۱۱/۱۹
تاریخ شروع : ۱۳۹۹/۱۱/۲۴
تاریخ شروع : ۱۳۹۹/۱۲/۲۶
تاریخ شروع : ۱۳۹۹/۱۱/۲۳
مجله پژوهش های معاصر در علوم و تحقیقات
چهارمین همایش بین المللی عمران...
دومین کنفرانس بین المللی مدیری...
همایش بین المللی نقش مشاوره در...
پنجمین کنفرانس بین المللی پژوه...
اولین همایش ملی تکنولوژی های ن...
دومین همایش ملی کتاب و نشر