-
شناسایی تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت ها بر ارتباط بین آگاهی از بازاریابی سبز و ابزارهای آن بر تصمیم خرید مصرف کنندگان
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1396/05/10
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1396/05/10
- تعداد بازدید: 986
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
امروزه مصرف کنندگان در سطح جامعه نسبت به گذشته آگاهی بیشتری در مورد مسئولیت اجتماعی شرکت ها و مسایل زیست محیطی پیدا کرده اند و در خصوص فعالیت ها و برنامه های مرتبط با این دو موضوع ، توجه و حساسیت بیشتری دارند. ابزارهای بازاریابی سبز از قبیل برندسبز، برچسب سبز و تبلیغات زیست محیطی درک و آگاهی از صفات و خواص محصولات سبز را آسان ساخته و در نتیجه در قصد خرید مصرف کنندگان به صورت راهنما عمل می کنند. هدف پژوهش حاضر شناسایی تاثیرات مسئولیت اجتماعی شرکت ها برارتباط بین آگاهی از بازاریابی سبز و ابزارهای آن بر تصمیم خرید مصرف کنندگان می باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری مشتریان هایپر مارکت تهران باحجم نمونه 384 نفراست. جهت گرد آوری داده ها از روش های کتابخانه ای و میدانی استفاده شد. به منظور اثبات روایی پرسشنامه از روایی محتوی و پایایی پرسشنامه از آزمون ضریب الفای کرونباخ استفاده شد. در بخش تحلیل داده ها از آزمون سنجش نرمال بودن داده ها (کالموگروف-اسمیرنوف) و تحلیل عاملی تاییدی و مدل معادلات ساختاری در نرم افزارهای spss و lisrel استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد میان متغییرهای آگاهی سبز، برچسب سبز و تبلیغ زیست محیطی با قصد خرید مصرف کنندگان ارتباط معنا داری وجود دارد. ارتباط معنا دار میان برند سبز با قصد خرید مصرف کننده تایید نشد. تاثیر مسئولیت اجتماعی به صورت متغییر میانجی بر رابطه بین برچسب و قصد خرید مصرف کنندگان تاییدشد. تاثیر مسئولیت اجتماعی به صورت متغییر میانجی بر رابطه بین آگاهی سبز و قصد خرید مصرف کنندگان تاییدشد و هم چنین تاثیر متغییر میانجی مسئولیت اجتماعی شرکت ها بر ارتباط بین تبلیغ و قصد خرید مصرف کنندگان ردشد. تاثیر نقش متغیر میانجی مسولیت اجتماعی بر ارتباط بین برند و قصد خرید مصرف کنندگان نیز تایید نشد.
حوزه های تحت پوشش رویداد
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
مقایسه اثر سالیسیلیک اسید بر جوانه زنی و رشد درمنه دشتی و درمنه کوهی تحت تنش کلرید سدیم
-
بررسی مشخصات رئولوژیکی و مکانیکی ملات سبک خودتراکم حاوی سبکدانه لیکا و پرلیت و الیاف فلزی کوتاه
-
تأثیر دانه بندی مصالح سنگی بر رفتار هسته بتن آسفالتی در سدهای خاکی و سنگریز ه ای
-
gd&t-based characterization of short-range non-contact 3d imaging systems
-
role of languages in modern narrative and characterization: stylistic comparison of transitivity between mrs. dalloway and [i] am probably lost
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
توسعه خدمات گردشگری ایران در شرایط شیوع ویروس کرونا (با تاکید بر پتانسیل های بالقوه موجود)
-
بهبود بخشی مشکلات املایی دانش آموزان با استفاده از روش های نوین آموزش املا و وسایل کمک آموزشی هوشمند (برد، پروژکتور و رایانه)
-
ماهیت حقوقی و مسئولیت کیفری اعمال مجرمانه مجانین و دیوانگان
-
تاثیر نوع صنعت و استراتژی های کارآفرینی در پیش بینی مالیات بر ارزش افزوده اقتصادی و صنعتی با استفاده از مدل پرسپترون
-
footing soil pressure from biaxial loading
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :