• شناسایی تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت ها بر ارتباط بین آگاهی از بازاریابی سبز و ابزارهای آن بر تصمیم خرید مصرف کنندگان

    جزئیات بیشتر مقاله
    • تاریخ ارائه: 1396/05/10
    • تاریخ انتشار در تی پی بین: 1396/05/10
    • تعداد بازدید: 986
    • تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
    • شماره تماس دبیرخانه رویداد: -

    امروزه مصرف کنندگان در سطح جامعه نسبت به گذشته آگاهی بیشتری در مورد مسئولیت اجتماعی شرکت ها و مسایل زیست محیطی پیدا کرده اند و در خصوص فعالیت ها و برنامه های مرتبط با این دو موضوع ، توجه و حساسیت بیشتری دارند. ابزارهای بازاریابی سبز از قبیل برندسبز، برچسب سبز و تبلیغات زیست محیطی درک و آگاهی از صفات و خواص محصولات سبز را آسان ساخته و در نتیجه در قصد خرید مصرف کنندگان به صورت راهنما عمل می کنند. هدف پژوهش حاضر شناسایی تاثیرات مسئولیت اجتماعی شرکت ها برارتباط بین آگاهی از بازاریابی سبز و ابزارهای آن بر تصمیم خرید مصرف کنندگان می باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری مشتریان هایپر مارکت تهران باحجم نمونه 384 نفراست. جهت گرد آوری داده ها از روش های کتابخانه ای و میدانی استفاده شد. به منظور اثبات روایی پرسشنامه از روایی محتوی و پایایی پرسشنامه از آزمون ضریب الفای کرونباخ استفاده شد. در بخش تحلیل داده ها از آزمون سنجش نرمال بودن داده ها (کالموگروف-اسمیرنوف) و تحلیل عاملی تاییدی و مدل معادلات ساختاری در نرم افزارهای spss و lisrel استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد میان متغییرهای آگاهی سبز، برچسب سبز و تبلیغ زیست محیطی با قصد خرید مصرف کنندگان ارتباط معنا داری وجود دارد. ارتباط معنا دار میان برند سبز با قصد خرید مصرف کننده تایید نشد. تاثیر مسئولیت اجتماعی به صورت متغییر میانجی بر رابطه بین برچسب و قصد خرید مصرف کنندگان تاییدشد. تاثیر مسئولیت اجتماعی به صورت متغییر میانجی بر رابطه بین آگاهی سبز و قصد خرید مصرف کنندگان تاییدشد و هم چنین تاثیر متغییر میانجی مسئولیت اجتماعی شرکت ها بر ارتباط بین تبلیغ و قصد خرید مصرف کنندگان ردشد. تاثیر نقش متغیر میانجی مسولیت اجتماعی بر ارتباط بین برند و قصد خرید مصرف کنندگان نیز تایید نشد.

سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :

با انتخاب دکمه ثبت پرسش، موافقت خود را با قوانین انتشار محتوا در وبسایت تی پی بین اعلام می کنم
مقالات جدیدترین رویدادها
مقالات جدیدترین ژورنال ها