-
بررسی نقش مزیت های اطلاعاتی و رقابتی فروشگاه اینترنتی سورانو برای بهبود ارزش ویژه برند آن
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1396/05/10
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1396/05/10
- تعداد بازدید: 379
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
بازاریابی حسی با استفاده از حواس پنجگانه مشتریان، توانسته است نقش بسیاری را در جلب و حفظ مشتریان ایفا کند. با توجه به نوظهور بودن مفهوم بازاریابی حسی، پژوهش حاضر به دنبال بررسی نقش آن در افزایش قصد خرید مجدد مشتریان است. در این راه نقش موقعیت خرید نیز باید مد نظر قرار گیرد؛ بنابراین موقعیت خرید به عنوان متغیر تعدیل کننده در اثرات محرک های بازاریابی حسی بر قصد خرید مجدد در نظر گرفته شده است. پژوهش حاضر از حیث هدف، کاربردی و از دید روش، توصیفی-همبستگی است. جامعه پژوهش مشتریان رستوران نایب هستندکه تعداد 393 نفراز میان آن ها به عنوان نمونه انتخاب شده اند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه لیکرتی است. روایی پرسشنامه به وسیله نظراساتید بازاریابی و روایی همگرا و واگرا، و پایایی با ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی بدست آمده است. تجزیه و تحلیل داده ها با دو نرم افزار spss و smartpls2 انجام شد. تحلیل ها نشان داد که همه محرک های بازاریابی حسی بر قصد خرید مجدد مشتریان تاثیر مثبت دارند. هم چنین موقعیت خرید نقش تعدیل کنندگی را در اثر دو مولفه محرک بینایی و محرک چشایی بر قصد خرید مجدد مشتریان دارد. اما موقعیت خرید نتواسته است نقش تعدیل کنندگی را در اثر سه مولفه محرک شنوایی، محرک لامسه و محرک بویایی بر قصد خرید مجدد مشتریان داشته باشد.
حوزه های تحت پوشش رویداد
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
مقایسه اثر بریس عملکردی و گچ گیری کوتاه ساق بر متغیرهای راه رفتن در افراد مبتلا به کشیدگی درجه 2 و 3 مجموعه لیگامانی خارجی مچ پا
-
اثر موتاژن شیمیایی ems بر تبادلات گازی و فلورسانس کلروفیل در توده محلی گل گاو زبان ایرانی echium amoenum fisch.& c.a. mey.
-
numerical analysis of inclined micropiles behavior under seismic load
-
on the optimal frame-length configuration on real passive rfid systems
-
effects of ultrasonic waves on the heat transfer enhancement in subcooled boiling
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
توانمندی های بوم گردی در روستاهای تاریخی ایران؛ مطالعه موردی روستای چِشام در استان خراسان رضوی
-
طراحی مجتمع تجاری اقامتی در جهت افزایش حس تعلق شهروندان و گردشگران با تاکید به نماد و نشانه های بومی شهرستان آستارا
-
نگاهی حقوقی به پیدایش جرایم رایانه ای
-
بررسی عوامل موثر بر سلامت و نشاط اجتماعی در شهر درجزین
-
اثربخشی برنامه بازآموزی اسنادی بر کمک طلبی و تعلل ورزی تحصیلی دانش آموزان تیزهوش کم پیشرفت
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :