نقش تعدیلگر ماهیت محصول در بررسی تأثیر تمرکز تنظیمی بر اثربخشی تبلیغ

این پژوهش به دنبال تأثیرات نظریه تمرکز تنظیمی بر اثر بخشی تبلیغات با توجه به ماهیت محصول (لذت جویانه و فایده بر) می باشد. مدل پیشنهادی پژوهش با استفاده از ادبیات موجود در زمینه تمرکز تنظیمی، ماهیت محصول، اثر بخشی تبلیغات و رابطه بین این متغیرها ارائه گردید. در این پژوهش به منظور تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران در حالت جامعه محدود استفاده شد و تعداد نمونه بر اساس فرمول کوکران 162 نفر بدست آمد. برای جمع آوری داده ها از روش غیراحتمالی (قضاوتی) استفاده گردید. در این پژوهش بر مبنای ادبیات و مبانی نظری پژوهش، از پرسشنامه های استاندارد در پژوهش های پیشین استفاده گردیده است. برای تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه و آزمون فرضیه ها از نرم افزارهای spss و pls استفاده شده است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که نقش تعدیل کننده ماهیت محصول در رابطه بین تمرکز تنظیمی و اثربخشی تبلیغات تأثیر معناداری ندارد.