مروری بر مفاهیم شخصیت برند و رابطه آن با ویژگی های شخصیتی مصرف کننده

امروزه با توجه به رقابت روزافزون شرکت ها و سازمان ها، انتظارات فزاینده مشتریان و هزینه های زیاد تبلیغات و سرمایه گذاری، مفهوم شخصیت برند و عوامل مؤثر بر آن در کانون توجه پژوهشگران بوده است. شخصیت مصرف کننده یکی از مهم ترین و کلیدی ترین عوامل مؤثر بر شخصیت برند می باشد. لذا پژوهش حاضر بر آن است تا مطالعات پیشین در این مورد را گردآوری و بررسی نماید. نتایج حاکی از آن است که بین ویژگی های شخصیتی مصرف کننده و شخصیت برند رابطه معناداری وجود دارد. لذا مدیران شرکت ها و بنگاه های اقتصادی باید تلاش زیادی برای مطابقت شخصیت برند خود با ویژگی های شخصیتی مشتریان هدف انجام دهند.