• سهولت استفاده از شبکه های اجتماعی بر پاسخ به تبلیغات در میان دانشجویان دانشگاه پیام نور کرج

    جزئیات بیشتر مقاله
    • تاریخ ارائه: 1396/08/29
    • تاریخ انتشار در تی پی بین: 1396/08/29
    • تعداد بازدید: 304
    • تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
    • شماره تماس دبیرخانه رویداد: -

    با گسترش تجارت الکترونیک، بازاریابان از شبکه های اجتماعی آنلاین به عنوان ابزار مفید و پرطرفدار بهره گرفتند. و دریچه ای نوین به نام تبلیغات در شبکه های اجتماعی را پدید آوردند. سهولت استفاده از شبکه های اجتماعی برای کاربران، به بازاریابان کمک خواهد کرد تا به سود بیشتری دست یابند. این پژوهش به بررسی تاثیر سهولت استفاده از شبکه های اجتماعی بر پاسخ به تبلیغات در این شبکه ها می پردازد. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و توصیفی بوده که در سال 96 در دانشگاه پیام نور کرج انجام شده است. تحلیل های آماری با استفاده از نرم افزار اس، پی، اس، اس و آموس انجام شده است. برای آزمون فرضیه ها از تحلیل مسیر و روش رگرسیونی استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است که متغیر مستقل سهولت استفاده از شبکه های اجتماعی به واسطه سرگرمی، گروه گرایی، قصدگروه در پذیرش تبلیغات، اعتماد به تبلیغات، ارزش درک شده تبلیغات بر متغیر پاسخ به تبلیغات تاًثیر مثبت و معنا داری دارد.

سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :

با انتخاب دکمه ثبت پرسش، موافقت خود را با قوانین انتشار محتوا در وبسایت تی پی بین اعلام می کنم
مقالات جدیدترین رویدادها
مقالات جدیدترین ژورنال ها