بررسی امکان توسعه‏ی برند شهری برای کلان ‏شهر تبریز با استفاده از هنر صنعت فرش ‏بافی

برندسازی شهری با استفاده از عناصر فرهنگی یکی از گرایشهای برندسازی مکان هاست که استفاده از مشخصه های هویتی فرهنگی نقش اساسی در آن دارد؛ در طول دهه های اخیر اهمیت جنبه ی هویتی صنایع دستی در تمام دنیا مطرح شده، ولی ظرفیت این بخش به درستی در مسیر پیشرفت جوامع به کار گرفته نشده است. این که آیا فرش تبریز ظرفیت معرفی شدن به عنوان برند هویتی این شهر را دارد سئوال این پژوهش بود. برای سنجش تصویر شهر تبریز از نظر مردم، پرسشنامه ای با 30 سئوال طراحی شد و 390 پرسشنامه در اختیار شهروندان قرار گرفت. جهت درک ذائقه‏ی فرهنگی مردم شهر تبریز در زمینه‏ی فرش، تاریخ فرهنگی این شهر از دوران ایلخانی به بعد برررسی گردید. نتایج حاصل از پرسشنامه ها با استفاده از نرم افزار spss و اطلاعات حاصل از مطالعات نظری به روش تحلیل اسنادی بررسی گردیدند و نتایج نشان دهنده‏ی تائید فرضیه ی تحقیق مبنی بر امکان استفاده از فرش تبریز به عنوان برند این شهر بود.