-
بررسی روابط بین نوگرایی برندگرایی و ترجیح برند مصرف کنندگان محصولات خارجی (مورد مطالعه فروشگاه رفاه محصولات بهداشتی تهران)
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1397/02/13
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1397/02/13
- تعداد بازدید: 424
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
پژوهش حاضر با هدف تعیین روابط بین برندگرایی، نوگرایی و ترجیح محصول مصرف کنندگان محصولات بهداشتی فروشگاه رفاه تهران انجام شد. روش پژوهش توصیفی از نوع همبستگی بود که از بین جامعه نامحدود مصرف کنندگان محصولات بهداشتی به کمک جدول کرجسی و مورگان (1995) و شیوه نمونه گیری در دسترس تعداد 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند که در نهایت داده های 355 نفر مورد تجریه و تحلیل قرار گرفتند. جهت جمع آوری از سه پرسشنامه روا و پایا استفاده شد. داده ها به کمک تحلیل مسیر آزمون شدند و نتایج نشان داد که بین همه متغیرهای پژوهش در سطح 0.01 همبستگی معنادار وجود دارد. بالاترین ضریب بین نوگرایی و برندگرایی است (0.61=r) و پایین ترین بین برندگرایی و ترجیح برند (0.17=r) محاسبه شده است. نتایج نشان داد که برندگرایی با ضریب پارامتر استاندارد (0.57= (β و مقدار t برابر با 7.21 اثر مستقیم و معناداری بر نوگرایی مصرف کنندگان داشته است. هم چنین با ضریب پارامتر استاندارد (0.38= (β و مقدار t برابر با 3.72 اثر مستقیم و معناداری نیز بر ترجیح برند داشته است. اثر مستقیم نوگرایی بر ترجیح برند با ضریب پارامتر استاندارد (0.21= (β و مقدار t برابر 2.23، مستقیم و معنادار محاسبه شده است. اثر غیرمستقیم در الگوی مفروض نشان می دهد که برندگرایی با ضریب پارامتر استاندارد (0.11= (β و مقدار t برابر با 3.56 اثر غیرمستقیم و معناداری بر ترجیح برند داشته است. به بیان دیگر نوگرایی مصرفکنندگان بطور معناداری میانجیگر اثر برندگرایی بر ترجیح برند می باشد. در نهایت می توان اذعان داشت که الگوی مفروض پژوهش با دادهای گردآوری شده برازش مناسبی دارد.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
بررسی نقش فیبرینوژن در ارتباط احتمالی عفونت هلیکوباکترپیلوری با بیماری های ایسکمیک قلبی
-
بررسی تاثیر الیاف پلی پروپیلن بر بتن خود تراکم حاوی دوده سیلیس و خاکستر پوسته شلتوک برنج
-
مقایسه سطح استرس در دانش آموزان موفق و ناموفق ابتدایی منطقه بزینه رود
-
بررسی تاثیر سرمایه گذاری در بازاریابی رابطه مند بر قدرشناسی و رضایتمندی مشتری در فروشگاه های زنجیره ای شهروند شهر تهران
-
آموزش خلاقانه سازه به دانشجویان معماری با تکیه بر سازه های طبیعی
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
مقایسه تعالی عملکرد سازمان های کوچک و بزرگ با رویکرد efqm
-
ارزیابی آمادگی الکترونیکی شهرداری تهران
-
بررسی و مقایسه تکنیک های مبتنی برمنطق فازی جهت بهینه سازی مصرف انرژی در شبکه های حسگر بی سیم
-
کاربرد تئوری مبتنی بر عامل در طراحی پوسـته های هوشمند
-
تاثیر نماز و نیایش در تقویت ابعاد معنوی انسان
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :