• بازاریابی چریکی سبز به عنوان مزیتی رقابتی

    جزئیات بیشتر مقاله
    • تاریخ ارائه: 1397/02/13
    • تاریخ انتشار در تی پی بین: 1397/02/13
    • تعداد بازدید: 803
    • تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
    • شماره تماس دبیرخانه رویداد: -

    با توجه به متلاطم شدن فضای کسب و کارها و افزایش روز افزون رقابت، لزوم استفاده از روش های نوین بازاریابی بیش از پیش حس می گردد. لذا نمایاندن و در ذهن سپاری نام، لوگو و تصویر برند در ذهن مصرف کنندگان، امری حیاتی برای بقای سازمان هاست. روش های مختلف بازاریابی وجود دارد که با توجه به میزان هزینه آن ها، سازمان ها به اقتضای توان مالیشان از آن ها استفاده می کنند. در این میان یکی از روش های نسبتاً کم هزینه، اما تأثیر گذار، بازاریابی چریکی است. به این مفهوم که از طریق یک المان، تصویر مفهومی و یا هر طرح خلاقانه دیگری، اقدام به تبلیغات می نماید. حال در این میان، با توجه به لزوم محافظت از محیط زیست و هماهنگی فعالیت ها در جهت حفظ منابع برای آیندگان، بازاریابی چریکی سبز مطرح گردید. به این مفهوم که، تبلیغات به سمتی هدایت می شود که پیامی مبنی بر اینکه سازمان در حال انجام اقدامی سبز، تولید کالایی سبز و یا انجام فعالیت های تولید به صورت سبز (دوستدار محیط زیست)، را به ذهن مصرف کنندگان برساند. در نهایت در این تحقیق با ارائه مدل مفهومی، بازاریابی چریکی سبز را عنوان متغیری مستقل در نظر گرفته و تأثیر آن را بر روی مردم، کره زمین و سود، به عنوان متغیرهای وابسته از طریق تبیین روابط بررسی می نماییم.

سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :

با انتخاب دکمه ثبت پرسش، موافقت خود را با قوانین انتشار محتوا در وبسایت تی پی بین اعلام می کنم