ارزیابی اثرات نگرش مدیریت در بکارگیری آمیخته های بازاریابی در افزایش سهم بازار

اغلب شرکت های بازاریابی به دنبال آنچه مصرف کننده می خرد، شیوه خرید، تعداد خرید، مکان و علت خرید و... می باشند تا پاسخ های مناسبی برای آن ها بیایند. موسسات امروزی بدون ارتباط با مشتری و اطلاع از نظرو طرز تلقی آن ها از عملکرد خود قادر به ادامه حیات نخواهند بود. در ادبیات نوین مدیریت هر یک از وظایف مدیران مانند برنامه ریزی، سازمان دهی و کنترل و... جلوه ای از نوعی تصمیم گیری هستند در این میان تصمیم گیری راجع به عناصر آمیخته بازاریابی و هم چنین تعیین اولویت نسبی هر کدام شالوده ی اساس سیستم بازاریابی را شکل می دهد. هدف این پژوهش ارزیابی اثرات نگرش مدیریت در بکارگیری آمیخته های بازاریابی در افزایش سهم بازار می باشد. جامعه آماری تحقیق را مدیران و مسئولان کنترل بازار شهر ایلام تشکیل داد که تعداد آن ها 53 نفر می باشد. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه می باشد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون همبستگی اسپیرمن استفاده شد. نتایج نشان داد که مؤلفه های آمیخته بازاریابی شامل محصول، توزیع، بسته بندی، ترویج و قیمت بر سهم بازار تأثیر مثبت و معناداری دارند.