-
بررسی تاثیر تبلیغات اینترنتی بر افزایش سهم بازار در صنعت گردشگری شهر شیراز
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1396/11/04
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1396/11/04
- تعداد بازدید: 534
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
امروزه مقاصد گردشگری برای موفقیت در سطوح ملی و بین المللی باید به دنبال شیوه های بازاریابی مناسب در جهت جذب گردشگران باشند. یکی از شیوه های تاثیرگذار بر انتخاب یک مقصد گردشگری تبلیغات است و از آن جایی که با گسترش فناوری اطلاعات و ارتباطات، اینترنت به عنوان یک ابزار مهم مورد استفاده بسیاری از بازاریابان قرار گرفته است، بنابراین، تبلیغات اینترنتی نیز یکی از پرکاربردترین روش های استفاده از اینترنت محسوب می شود و استفاده از تبلیغات اینترنتی می تواند روشی در جهت توسعه گردشگری یک منطقه محسوب گردد. بر این اساس، در پژوهش حاضر سعی شده است که با ارائه تعاریفی دقیق از مفهوم تبلیغات اینترنتی، تاثیر این متغیر بر افزایش سهم بازار در صنعت گردشگری در شهر شیراز بررسی گردد. اطلاعات موجود در این پژوهش با استناد به منابع کتابخانه ای موجود و توزیع پرسشنامه جمع آوری شده است. پرسشنامه مورد استفاده، دربرگیرنده ابعاد بنرهای تبلیغاتی، موتورهای جستجو، رسانه های اجتماعی، مجلات اینترنتی و وب سایت ها می باشد که میان نمونه آماری مورد پژوهش یعنی 333 نفر از مسئولان، سرپرستان و ساکنان شهر شیراز توزیع شد. تحلیل داده های جمع آوری شده با استفاده از نرم افزار spss و هم چنین آزمون های همبستگی پیرسون و رگرسیون خطی صورت گرفته است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان می دهد که بین تمام متغیرهای مستقل و متغیر وابسته افزایش سهم بازار رابطه مثبت و معناداری وجود دارد و متغیر مستقل رسانه های اجتماعی با مقدار ضریب همبستگی 7.037 متغیر مستقل موتورهای جستجو با مقدار ضریب همبستگی 7.037 به ترتیب بیش ترین و کم ترین شدت رابطه را با متغیر وابسته افزایش سهم بازار دارند. هم چنین، نتایج حاصل از آزمون رگرسیون خطی نیز حاکی از آن است که متغیر مستقل رسانه های اجتماعی با میزان تاثیر رگرسیونی 1.343 بیش ترین سهم را در پیش بینی تغییرات متغیر وابسته افزایش سهم بازار داشته و بقیه متغیرهای مستقل نیز بر اساس مقدار ضریب تاثیر رگرسیونی در رده های بعدی قرار می گیرند.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
ارزیابی کارآیی قرارگاه های رفتاری طراحی شده در پارک گیاه شناسی دانشگاه تبریز
-
توسعه طرح شبکه هوشمند برق ایران مبتنی بر کارکردهای نظام نوآوری
-
بررسی تأثیرات نور روز بر سلامت روانی افراد
-
بهبود ترکیب نمونه انتخاب برای انتساب داده های گمشده با کمک الگوریتم های ماشین بردار پشتیبان و جستجوی گرانشی
-
a fixed point theorem for weakly zamfirescu mappings
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
اثربخشی آموزش سبک زندگی سالم بر میزان باورهای زیباشناختی و تحمل ناکامی زنان خانه دار شهر تهران
-
رابطه سبک های دلبستگی و اضطراب امتحان با نقش میانجیگری باورهای فراشناختی
-
الگوپردازی و اعتبارسنجی پدیده تصمیم هراسی مدیران
-
بازارچه مرزی دوغارون و تجارت زعفران افغانستان
-
شایستگی های رهبری رؤسای دانشگاه ها در نظام آموزش عالی ایران
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :