موفقیت تبلیغات ویروسی: نقش عوامل نگرشی و اجتماعی در کسب و کار آنلاین

هدف اصلی تحقیق حاضر تبییت موفقیت تبلیغات ویروسی بر مبنای نقش عوامل نگرشی و اجتماعی در کسب و کارهای آنلاین است. این تحقیق کاربردی و پیمایشی است. جامعه مورد مطالعه مشتریان دیجی کالا در شهر تهران می باشد که از طریق پرسشنامه به جمع آوری اطلاعات پرداخته شده است. در نهایت نتایج نشان می دهد که 5 فرضیه تایید و یک فرضیه رد می شود. هم چنین نتایج حاکی از آن است که فرستنده تبلیغ بر تبلیغات، قدرت فرستنده تبلیغ ویروسی و تعداد دفعات تبلیغ در شبکه های اجتماعی تاثیرگذار است. و هم چنین نگرش نسبت به نام تجاری و نگرش نسبت به تبلیغات ویروسی بر تبلیغات ویروسی در شبکه های اجتماعی تاثیرگذار است. و این درصورتی است که نگرش نسبت به تبلیغات بر تبلیغات ویروسی در شبکه های اجتماعی تاثیرگذار نیست.