مروری بر جایگاه برند در بازار خودروهای لوکس ایران

کالای لوکس، کالایی است که کشش درآمدی آن بزرگ تر از یک است؛ یعنی هرچقدر درآمد شخص افزایش یابد تمایل وی به خرید کالاها و برندهای لوکس افزایش می یابد زیرا این نوع کالاها خواسته ای هستند که خرید باقدرت همراه شده است. هدف از انجام تحقیق کاربردی حاضر مروری بر جایگاه برند در بازار خودروهای لوکس ایران بود که به صورت کتابخانه ای اطلاعات آن گردآوری شد که روش انجام آن به صورت توصیفی بود. نتایج این مطالعه بر اساس تحقیقات پیشین نشان داد که مشتری ایرانی با توجه به واردات محدود خودرو با تنوع محصول کم تری روبرو است. خودروهایی مانند سوزوکی، کاپرا و مگان که توسط خودروسازان داخلی وارد یا مونتاژ می شود، بهدلیل گستردگی امکان سرویس دهی، پایین بودن تعرفه واردات شانس بالاتری دارند. درضمن برند خودروهای کره ای نسبت به ژاپن و اروپایی ها، هنوز نتوانسته اند اعتماد مشتریان را جلب کنند ولی به علت قیمت مناسب بازار خوبی دارند. خودروهایی که درصد قطعات داخلی آن ها خیلی زیاد است و از عرضه آن ها زمان طولانی گذشته است، برخلاف قیمت مناسب، بازار رو به رشد کم تری دارند. هم چنین عوامل روانشناختی که شکل دهنده ارزش های فرد می باشد شامل ابعادی چون مادی گرایی، غنی سازی زندگی، منحصر بفرد بودن و... و ویژگی برند شامل ابعادی چون رهبری برند و تناسب برند و ارزش برند است.