-
رابطه مسئولیت اجتماعی شرکتی بر نگرش به برند با نقش تعدیلگر برند کشور مبدأ و هویت جهانی مصرف کننده
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1397/07/18
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1397/07/18
- تعداد بازدید: 271
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
برای دستیابی به مزیت رقابتی در بازاری که محصولات از نظر قیمت، کیفیت و خدمات ارائه شده مشابه هستند، شرکت ها باید پذیرای یک نقش اجتماعی بوده و مانند هر شهروند دیگری در جامعه مسئولیت هایی را برای رسیدن به این هدف پذیرا باشند. هدف از این پژوهش، بررسی رابطه ی مسئولیت اجتماعی شرکتی نگرش نسبت به برند است که دو نقش هویت جهانی مصرف کنندگان ایرانی و تصویر کشور مبدأ به عنوان متغیرهای تعدیلگر رابطه ی بین مسئولیت اجتماعی شرکتی و نگرش نسبت به برند را تعدیل می کنند. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، کاربردی و با توجه به نحوه ی گردآوری داده ها، از جمله پژوهش های توصیفی است و جامعه ی آماری این پژوهش را کلیه ی افرادی که از گوشی تلفن همراه استفاده می کنند، تشکیل می دهد. روش نمونه گیری در دسترس است و حجم نمونه با توجه به نامحدود بودن جامعه و با استفاده از فرمول کوکران، 384 نفر می باشد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباط شامل آزمون نرمال بودن، آزمون همبستگی و آزمون مدل معادلات ساختاری استفاده شده است. تمامی فرضیه های مطرح شده در این پژوهش به جز نقش تعدیلگر برند کشور مبدأ بر مسئولیت اجتماعی و نگرش به برند، مورد تایید قرار گرفتند. به عبارت دیگر، مسئولیت اجتماعی شرکت دارای تاثیر مثبت و معناداری بر نگرش به برند می باشد. هم چنین، دو متغیر تصویر کشور مبدا و هویت جهانی مصرف کننده رابطه ی مثبتی بر نگرش به برند دارند و هویت جهانی مصرف کننده به عنوان متغیر تعدیلگر رابطه ی مسئولیت اجتمایع و نگرش به برند را تعدیل می کند.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
مقایسه اثرات سطوح مختلف پودر گیاه دارچین با آنتی بیوتیک و یرجینیامایسین و پروبیوتیک پریمالاک بر عملکرد جوجه های گوشتی
-
بررسی بر روی پارامترهای مدلسازی ستون های مربعی شکل در استانداردهای موجود
-
lattice boltzmann simulation of natural convection around a horizontal elliptic cylinder inside a square enclosure
-
the effect of contact conditions and material properties on plastic yield inception in a spherical shell compressed by a rigid flat
-
on the anisotropic deformation of az31 mg alloy under compression
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
بررسی تطبیقی فلزکاری اشکانی و ساسانی
-
بررسی تاثیر هوش هیجانی بر فرسودگی شغلی با نقش میانجی درگیری شغلی (مطالعه موردی: کارکنان اداره پست شهر همدان)
-
فرانظریه ی تئوری های پست مدرن
-
تحلیل شاخص های شهر خلاق با استفاده از مدل ساختاری تفسیری (مطالعه ی موردی: شهر کرمانشاه)
-
تحلیل مسیر کیفیت خدمات بر شهرت سازمانی با نقش عملکرد، رضایت و اعتماد در دفتر رسیدگی به اسناد پزشکی تامین اجتماعی خراسان رضوی
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :