-
رابطه مسئولیت اجتماعی شرکتی بر نگرش به برند با نقش تعدیلگر برند کشور مبدأ و هویت جهانی مصرف کننده
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1397/07/18
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1397/07/18
- تعداد بازدید: 291
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
برای دستیابی به مزیت رقابتی در بازاری که محصولات از نظر قیمت، کیفیت و خدمات ارائه شده مشابه هستند، شرکت ها باید پذیرای یک نقش اجتماعی بوده و مانند هر شهروند دیگری در جامعه مسئولیت هایی را برای رسیدن به این هدف پذیرا باشند. هدف از این پژوهش، بررسی رابطه ی مسئولیت اجتماعی شرکتی نگرش نسبت به برند است که دو نقش هویت جهانی مصرف کنندگان ایرانی و تصویر کشور مبدأ به عنوان متغیرهای تعدیلگر رابطه ی بین مسئولیت اجتماعی شرکتی و نگرش نسبت به برند را تعدیل می کنند. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، کاربردی و با توجه به نحوه ی گردآوری داده ها، از جمله پژوهش های توصیفی است و جامعه ی آماری این پژوهش را کلیه ی افرادی که از گوشی تلفن همراه استفاده می کنند، تشکیل می دهد. روش نمونه گیری در دسترس است و حجم نمونه با توجه به نامحدود بودن جامعه و با استفاده از فرمول کوکران، 384 نفر می باشد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباط شامل آزمون نرمال بودن، آزمون همبستگی و آزمون مدل معادلات ساختاری استفاده شده است. تمامی فرضیه های مطرح شده در این پژوهش به جز نقش تعدیلگر برند کشور مبدأ بر مسئولیت اجتماعی و نگرش به برند، مورد تایید قرار گرفتند. به عبارت دیگر، مسئولیت اجتماعی شرکت دارای تاثیر مثبت و معناداری بر نگرش به برند می باشد. هم چنین، دو متغیر تصویر کشور مبدا و هویت جهانی مصرف کننده رابطه ی مثبتی بر نگرش به برند دارند و هویت جهانی مصرف کننده به عنوان متغیر تعدیلگر رابطه ی مسئولیت اجتمایع و نگرش به برند را تعدیل می کند.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
روش اجرای پل بتنی دال و تیر مطالعه موردی مراحل اجرای پل ارتباطی سرریز سد کرخه
-
شبیه سازی نحوه پخش و انتشار ترکیبات آلی فرار خروجی از فلرهای پالایشگاه های پارس جنوبی با نرم افزار aermod
-
بررسی و مقایسه رویکردهای یادگیری مورد استفاده اساتید در دروس معماری به منظور بهبود فرایند آموزش در معماری
-
ارزیابی و سنجش میزان عزت نفس و پیشرفت تحصیلی متاثر از برنامه های آموزشی مختلف در مدارس شهرستان پیرانشهر
-
راهکارهای افزایش بهبود جمع و تفریق با کمک بازی در یکی از دانش اموزان کلاس دوم ابتدایی مدرسه الزهرا
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
پیش بینی دلزدگی زناشویی بر مبنای ذهن آگاهی، بهزیستی روانشناختی و انعطاف پذیری شناختی زوجین مراجعه کننده به مراکز مشاوره
-
بررسی و نقد ادله کنترل جمعیت از دیدگاه فتاوای فقهای معاصر
-
بررسی ارتباطات اثربخش و سکوت سازمانی مطالعه موردی: سازمان آب و فاضلاب شهری خراسان جنوبی
-
بررسی رابطه بین اقدامات مدیریت منابع انسانی با عملکرد سازمانی با توجه به نقش میانجی مدیریت دانش وتعدیلی فرهنگ سازمانی کارکنان شبکه بهداشت و درمان در استان گلستان
-
بازآفرینی فرهنگی شهر با تکیه بر خلق فضای پاتوق شهری نمونه موردی: شهر اردبیل
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :