بررسی تأثیر بازاریابی سیاسی بر کمپین های انتخاباتی مطالعه موردی: انتخابات مجلس شورای اسلامی در استان خوزستان

در این پژوهش پیش رو سعی بر این بوده است تا با بررسی تاثیر پنج عامل بازاریابی سیاسی بر موفقیت کمپین های انتخاباتی در انتخابات مجلس شورای اسلامی در استان خوزستان پرداخته شود. عوامل پنج گانه ای که تاثیر آنان بر موفقیت بازاریابی سیاسی سنجش شد عبارتند از: بازارگرایی (جامعه گرایی)، بخش بندی بازار (جامعه)، جایگاه یابی نامزد (حزب)، تصویر نامزد (حزب)، تحقیقات بازار (نظرسنجی انتخاباتی). جامعه آماری این پژوهش اعضای شوراهای اسلامی شهرهای استان خوزستان در دوره چهارم بوده که بالغ بر 484 نفر می باشند. روش نمونه گیری در این تحقیق تصادفی ساده بوده و تعداد 220 نفر از اعضای شوراهای اسلامی شهرهای خوزستان بر مبنای فرمول کوکران به عنوان حجم نمونه تعیین و پرسشنامه ها بین آنان توزیع و سپس جمع آوری شد که در نهایت به دلیل مخدوش بودن برخی پرسشنامه ها، 206 پرسشنامه مبنای تحلیل قرار گرفته است. این پژوهش از نظر هدف یک پژوهش کاربردی بوده و بر حسب روش تحقیق نیز همبستگی است. داده های مورد نیاز با استفاده از  پرسشنامه ای با سطح روایی محتوا و پایایی بالا و با روش پیمایشی جمع آوری شده است. روایی ابزار تحقیق به صورت صوری و با تایید استاد راهنما و کارشناسان و هم چنین شاخص های روایی و واگرا و همگرا و پایایی آن نیز با توجه به شاخص های تحلیلی متنوعی از جمله آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد تایید واقع شده است. داده ها با استفاده از نرم افزار 22 spss تجزیه و تحلیل گردید و پس از آن آزمون فرصیه ها و تایید روابط بین متغیرها و عوامل آن با استفاده از مدل معادلات ساختاری و با بکارگیری نرم افزار 2 smart pls انجام گرفته است.