تحلیل رفتار بصری مصرف کنندگان در انتخاب محصولات کم دوام

اهمیت رفتار مصرف کنندگان به واسطه شناخت و تحقیقات بازار لازمه همه نام های تجاری می باشد، که برای بقاء در محیط رقابتی امروز نیاز دارند که نبض رفتار مصرف کننده را هر لحظه اندازه گیری کنند. لذا با توجه به اهمیت این علم، بعد نامشهود آن به لحاظ بازاریابی بصری نیاز است که تحقیقات بیش تری صورت گیرد، و بجای روش های خود گزارشگری از روش های ناخودآگاه تبعیت کرد. در پژوهش حاضر که به بررسی تحلیل بصری رفتار مصرف کننده پرداخته شده است، از ابزار ردیاب چشم از طریق بررسی 10 آزمودنی صورت گرفته، که روش کاملا تجربی و آزمایشگاهی می باشد، مجموعه ای از برندهای کم دوام در فروشگاه چیده شده در قفسه ها، مورد ارزیابی قرار گرفت. نتایج نشان داد که نوع بسته بندی و محل قرار گیری محصول در قفسه ها بر روی رفتار مصرف کننده موثر می باشد ولی قیمت تاثیر نداشته است.