بررسی نقش میانجی درگیری ذهنی در تاثیر تصویر برند بر وفاداری برند (مطالعه موردی: محصولات غذایی تبرک)

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش میانجی درگیری ذهنی بر تاثیر تصویر برند بر وفاداری برند انجام پذیرفت. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر گردآوری داده ها، توصیی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیه مشتریان محصولات غذایی تبرک در شهر تهران تشکیل داده اند که بر اساس فرمول کوکران، 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شده اند. برای دسترسی به نمونه در این تحقیق، از روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس استفاده شده است. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه ای بود. برای تجزیه و تحلیل آماری یافته ها، از مدل معادلات ساختاری (smart pls) استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که درگیری ذهنی بر تاثیر تصویر برند بر وفاداری برند نقش میانجی ایفا می کند.