مقاله پیش بینی رفتار خرید در شبکه اجتماعی اینستاگرام با کمک مدل ترکیبی پذیرش فناوری (TAM) و نظریه رفتار برنامه ریزی شده (TPB) : تی پی بین

خلاصه مقاله

امروزه شبکه های اجتماعی که اینستاگرام یکی از مهم ترین آن هاست، جایگاه ویژه ای در تجارت و بازایابی پیدا کرده اند. کشور ما ایران نیز از این قاعده مستنثی نیست و تعداد کسب و کارهای اینستاگرامی در آن رو به فزونی است. هدف از انجام این تحقیق بررسی عوامل اثرگذار بر قصد خرید از شبکه اجتماعی اینستاگرام می باشد. بدین منظور از مدلی ترکیبی که از تلفیق دو نظریه رفتار برنامه ریزی شده (TPB) و مدل پذیرش فناوری (TAM) حاصل شده است، استفاده گردید. تحقیق حاضر از نظر روش کاربردی و از نظر هدف توصیفی می باشد. جامعه آماری این پژوهش کاربران اینستاگرام شهر اهواز می باشند که با روش نمونه گیری در دسترس تعداد 271 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. داده های این پژوهش با استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزا لیزرل مورد تحلیل قرار گرفتند. بنابر یافته های پژوهش متغیرهای سودمندی ادراک شده، نگرش، هنجارهای ذهنی و کنترل رفتارهای ادراک شده بر قصد خرید از اینستاگرام مثبت و معنادار نشان دادند. هم چنین سهولت استفاده ادراکی بر سودمندی ادراک شده و سودمندی ادراک شده بر نگرش به استفاده از اینستاگرام برای خرید اثر مثبت و معنادار نشان دادند.

نویسندگان

سیده صدیقه درخشانیان [ دانشجوی کارشنای ارشد دانشگه آزاد اسلامی واحد امیدیه ]

غلامعلی مسرور [ دکتری مدیریت بازرگانی، عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد امیدیه ]

امید عبدالخانی [ دانشجوی کارشنای ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد اهواز ]

امید قاسمی [ دانشجوی کارشنای ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد اهواز ]

کلمات کلیدی

بازاریابی شبکه های اجتماعی رفتار خرید اینستاگرامی نظریه رفتار برنامه ریزی شده مدل پذیرش فناوری نگرش تی پی بین

آدرس این مقاله

آدرس مستقیم دسترسی به این مقاله

مشخصات کنفرانس

مشاهده مقالات

چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت، کارآفرینی و توسعه اقتصادی

محورهای کنفرانس: مدیریت: مدیریت بحران، مدیریت صنعتی، مدیریت ساخت و تولید، مدیریت مالی، مدیریت تحقیق و توسعه، مدیریت تحول، مدیریت منابع انسانی، مدیریت فرهنگی، مدیریت آموزش، مدیریت کیفیت، مدیریت سیستم های اطلاعاتی، مدیریت استراتژیک، مدیریت برنامه ریزی، مدیریت بهره وری، مدیریت شهری، مدیریت اسلامی، اخلاق حرفه ای کسب و کار کارآفرینی: نقش کارآفرینی در اقتصاد مقاومتی، کارآفرینی فردی، کارآفرینی سازمانی، کارآفرینی اجتماعی، کسب و کار جدید، کارآفرینی فناورانه، هدایت و رهبری در کارآفرینی مدیریت مالی و حسابداری: حسابداری و حسابرسی، حسابداری و مدیریت، روش های تامین مالی در سازمان ها، کارآفرینی و حسابداری، بانکداری، بحران های مالی و اقتصادی اقتصاد و اقتصادمقاومتی: اقتصاد مدیریت، اقتصاد توسعه، اقتصاد پولی، اقتصاد مالی، اقتصاد شهری، اقتصاد محیط زیست،اقتصاد دانش بنیان، اقتصاد فرهنگ

حوزه های تحت پوشش : مدیریتی، سطوح مدیریت، کارآفرینی و سرمایه فکری، مدیریت دانش