-
عوامل مؤثر در انتخاب برند توسط مشتریان (مطالعه موردی: شرکت نامینو در اصفهان)
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1397/07/18
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1397/07/18
- تعداد بازدید: 379
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
این پژوهش با هدف بررسی عوامل موثر در انتخاب برند توسط مشتریان در شرکت نامی نو در اصفهان به انجام رسیده است. فرضیه های تحقیق شامل تصویر ذهنی مثبت از برند در تصمیم گیری برای خرید توسط مشتری تاثیر دارد، نام برند و حروف به کار برده شده بر انتخاب آن برند توسط مشتری تاثیر دارد. مفهوم برند بر روی خرید محصولات آن برند تاثیر دارد. هویت برند بر انتخاب برند تاثیر دارد و در نهایت ویژگی های جمعیت شناختی بر انتخاب برند تاثیر دارد. تحقیق حاضر از لحاظ پژوهش توصیفی است و از دسته پژوهش های پیمایشی است و از لحاظ هدف ساختاری کاربردی است. جامعه تحقیق مصرف کنندگان و خریداران برند نامی نو در بین مشتریان شهر اصفهان و نمونه آماری با استفاده از روش کوکران برابر 219 نفر از مشتریان در شهر اصفهان به صورت تصادفی و طبقه بندی دو مرحله ای و پرسشنامه حاوی 23 سوالی (اقتباس شده) به صورت داوطلبانه در اختیار پاسخ دهندگان قرار گرفت. پایایی پرسشنامه با آلفای کرونباخ با ضریب بالای 0.7 مورد تایید قرار گرفت. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی (بررسی رسم نمودار و جداول) و آمار استنباطی (آزمون فریدمن، آزمون خی دو، آزمون کلوموگراف- اسمیرنوف، آزمون بارتلت و مدل سازی معادلات ساختاری) استفاده شد. داده ها با استفاده از نرم افزار excel و spss و نرم افزار amos مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. با توجه به نتایج پژوهش در این خصوص شاخص هویت برند با وزنی معادل 0.78 نقش اساسی در انتخاب برند ایفا می کند.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
انتخاب گزینه محل سد برروی پی های مسئله دار از نوع خش لغزه (slican side)
-
نقش دوچرخه در ترافیک شهری اهواز
-
برنامه ریزی الگوهای اسکان موقت پس از زلزله احتمالی منطقه ورامین با تاکید بر گروه های اجتماعی
-
hydrodynamics of a flapping foil in the wake of a d-section cylinder
-
biochemical status of in vitro regenerated lilium bosniacum and lilium cattaniae plantlets
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
پیش بینی کیفیت زندگی براساس خوش بینی در بیماران هموفیلی
-
بررسی تأثیر مالیات برارزش افزوده، بردرآمدهای پایدار شهرداری های
-
تحلیل اقتصادی آثار جانبی ناشی از استفاده اموال با مطالعه حقوق ایران
-
investigate the relationship between delegation of authority, sense of responsibility, customer-oriented and moderating variables
-
design charts for axially loaded single pile action
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :